点击这里给金令牌猎头顾问发消息
 金令牌首页 金令牌猎头 十佳职业经理人评选 最佳雇主评选 加入俱乐部 《职业经理人周刊》 会员区   薪酬调查报告登录  
Rss订阅
CMP
高级人才猎头
职业经理人俱乐部首页 >> CMP俱乐部 >> CMP入围人选 >> 个人信息
编号:P000091H03C07A01 [查询]
杜红女士  
新浪 销售部
市场副总裁
 
 参选文章:
1、新媒体环境下的品牌整合与营销
    杜红:各位来宾下午好,首先我非常感谢中国广告能够邀请我来这里做演讲嘉宾,也非常高兴能够代表网络新媒体做这样的演讲。


      前几年我们也会参加各种各样的营销和品牌的论坛,但在那个时候互联网像一个孤独的小行星,更多的人不知道互联网是做什么的,也不知道我们究竟该做什么,更多的是在问“你们能开一个免费的邮箱吗?”今天我来这里感触很多,这里有很多的网络营销的精英和前辈们都提到了网络媒体。同时网络媒体也非常荣幸的成为主流媒体之一,为大家提供品牌营销、整合营销提供力量。


      所以我想跟大家分享一下新媒体环境下的“品牌整合与营销”。


      首先,我们看一下互联网媒体在2001-2006年的变化。


      从这张图上可以看到,互联网覆盖率在这五年当中,网民越来越多,而且覆盖率呈现出非常好的增长态势。互联网也成为越来越多的人生活当中不可缺少的工具。


      在前一两年的时候,更多的传统媒体会说“网络媒体实际上是一个威胁,威胁到今天传统媒体的模式。”但事实上,我们认为网络媒体和传统媒体有非常好的互补性。在网络媒体与传统媒体发生转变的同时,网络媒体自身也发生了巨大的变化。1999年的时候,我们更多的在做邮箱、论坛。在2001、2003、2004年的时候,我们做的是大量的新闻信息。在2005、2006年,我们认为是真正网络媒体的时代到来。为什么呢?以博客、播客为主要形式的网络媒体才是真正的主流媒体之一。


      新浪网在05年9月份推出来博客,在随后的博客大赛以及名人博客,包括去年创建的博客圈,去年11月份我们又推出新的博客的版本,以及去年12月份推出播客的功能。第一个天推出5个小时以后,就有5000多个视频上传上去。从最新的互联网调查发现,新浪的首页、博客、汽车成为了用户访问量最高的网站。


      为了顺应现代的网络媒体发展的潮流,如何做好网络媒体的品牌营销呢?我想通过三个案例分别从吸引、沟通、互动的角度来跟大家分享一下网络品牌方面的经验。


      品牌营销的传递载体不再依靠广告灌输,单纯的广告效果已经远远不能衡量媒体的价值,取而代之的是多元化的整合营销策略。


      首先我们看一下“吸引”。


      我要用一个案例是我们在去年的时候,给“立顿红茶”做心情绿洲的案例。


      它针对的用户群是全……[详细信息]
 个人简介:
 给该候选人留言:
您的姓名:     职位:
单位名称:
联系方式:
验证码:
留言说明:
留言字数请不要多于500个字;
留言内容只有该候选人会看到;
请明示您是谁,简明描述用意,
并留下联系方式,以方便回复。

 网友评论:
 发表评论: 发帖须知:
主题: 一、请遵守中华人民共和国有关法律法规、《全国人大常委会关于维护互联网安全的决定》《互联网新闻信息服务管理规定》
二、请注意语言文明,尊重网络道德,并承担一切因您的行为而直接或间接引起的法律责任。
三、管理员有权保留或删除其管辖留言中的任意内容。
四、您在本站发表的言论,本站有权在网站内转载或引用。
五、发表本评论即表明您已经阅读并接受上述条款。
内容:
匿名发表 验证码:
关于我们 | 招聘猎头 | 猎头 | 自助猎头 | 悬赏招聘 | 十佳职业经理人评选 | 年度最佳雇主评选 | 会员登录 | 企业 | 职位 | 设为主页
联系我们 | 法律声明 | 搜索 | 猎头招聘 | 猎头公司 | 《职业经理人周刊》 | 职业经理人俱乐部 | 沙龙活动 | 资讯 | 刊例 | 收藏本站
Copyright® 版权所有  猎头服务 微信:AirPnP   TEL:010-85885475   E-MAIL:club@execunet.cn
京ICP备05025905号   京公网安备110105001605
点击这里给金令牌猎头顾问发消息 猎头顾问