大童装市场缘何处于空白状态

    黄书超：大童装市场缘何处于空白状态
    字体大小：大 中 小 2010-08-23 16:34:54 来源：一大把网站 作者：赵强
    【一大把网站】现如今，孩子成为很多家庭的消费重心，儿童消费在整个社会消费中所占的比例越来越高，且逐渐呈上升趋势。2010年8月20日下午14点，哈利波特熊童装有限公司CTO黄书超作客一大把服装圈，为我们解读童装市场的特性及营销策略。
    在线访谈地址：黄书超——童装市场的特征分析及营销策略
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    一大把：据了解，大童装市场几乎处于空白状态，究竟是何种原因促使商家放弃这个市场呢？
    黄书超：其实现在大童市场在国内还是有很大的空间，但却处于空白状态。其主要表现在以下几个方面：
    中国的教育：13-18岁之间的孩子正处在中学或是高中阶段，其中主要着装为校服，同时国内父母的观念都认为这个阶段的孩子应该以学业为主，如果过多在穿着上寻求变化，就会被家长和老师认为没有将主要精力放在学习上，因此孩子们即使有自己的想法也不会有太多的机会去实现。
    社会环境因素：这个阶段国内的孩子们都没有经济来源，加上中国的家长对孩子的教育与国外不同，放手一般较晚，因此孩子购买服装的决定权实际最终还是掌握在家长的手中的。这就给青少年装市场造成了一个两难的境地，如果只是针对青少年的时尚，家长的接受程度如何，而最终的购买者是家长，他们能否接受？还有孩子如果穿着自己选择的时尚服装到学校，学校里老师能否接受？
    终端消费的尴尬：如果一个品牌是针对10—18岁的青少年市场，那它应该被安置在哪个卖场呢？如果进入童装卖场，它明显显得年龄阶段大，若放在成人装中又明显显小。
    综合上述原因故青少年品牌在国内的运作中存在相当大的难度，因此造成青少年装品牌难于出现。