童装市场的特征分析及营销策略

    童装市场的特征分析及营销策略
    2010-08-25 09:11:52 来源：一大把网站
    现如今，孩子成为很多家庭的消费重心，儿童消费在整个社会消费中所占的比例越来越高，且逐渐呈上升趋势。2010年8月20日下午14点，哈利波特熊童装有限公司CTO黄书超作客一大把服装圈，为我们解读童装市场的特性及营销策略。
    【专家介绍】
    童装专家：黄书超 >>查看精彩访谈
    擅长领域：童装市场及营销策划
    个人简介：黄书超，03年从事服装打版工作，04年转入服装设计，至今服务过三家中国十大童装品牌，期间曾受公司外派“法国巴黎时装学院”进修半年《服装品牌操盘》相关课程。现服务于中国十大童品牌（哈利波特熊童装）进行营销与设计相关项目管理。2010年获中国职业经理人协会“十大新锐职业经理人”入围人选。

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    国内童装市场现状分析
    童装市场被大家看成是服装行业的最后一块蛋糕，目前童装市场都存在哪些明显的特征，哈利波特熊童装有限公司CTO黄书超为我们详细解读。
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    ·目前国内童装市场存在的特征
    结合目前整个童装市场的现状，特征如下：品牌林立，却没有领导品牌；质量差相对价格偏高；缺乏拳头产品（也就是如我们所说的主力或是有明显特征的产品）；开发中的年龄断层，主要集中在中大童装（6岁到12岁），而没有真正的青少年装品牌。[详细]
    ·成人品牌掘金童装领域
    对于这个观点，我个人并不存在认不认同的说法。首先各类服装都具有自己的市场，同时也具有自己的生存价值。但对于很企业掘金童装领域，个人主要从以下四方面进行分析：领袖品牌、差异化消费、市场消费主体、产品年龄段。[详细]
    ·大童装市场几乎处于空白状态
    其实现在大童装市场在国内还是有很大的空间，但却处于空白状态。其主要表现在以下几个方面：中国的教育，13-18岁之间的孩子正处在中学或是高中阶段，其中主要着装为校服，同时国内父母的观念都认为这个阶段的孩子应该以学业为主，如果过多在穿着上寻求变化，就会被家长和老师认为没有将主要精力放在学习上，因此孩子们即使有自己的想法也不会有太多的机会去实现。[详细]