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定向营销助弱势品牌快速提升
在中小城市的商超百货的化妆品区域，见到了一些三线品牌的专柜。这些品牌具有品牌的“基本要素”和配置标准，在品牌质量、包装与价格、系列品种、产品终端配套物资和品牌的整体形象方面具备了“品牌”的条件。这些三线的品牌确是一流的价格，品牌知名度不高、美誉度很低、影响力很小，价格又很昂贵“光顾”的人少是情理之中的事情。这样的品牌月销售额月5000元—10000元之间，很少有突破1.5.万以上的时候。品牌也在尝试运…
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品牌的3/4属于女性
从品牌传播角度来讲有三个元素是最重要的，也是最有效果的，就是女性、小孩和动物。小孩都听妈妈的，现在很多动物都变成宠物了，也都是听妈妈的，其他元素算一个，品牌的四分之三是属于女性的。应老朋友品牌中国产业联盟秘书长王永之邀，出席“品牌中国（女性）高峰论坛”组委会在北京翠宫饭店召开的新闻发布会，并做即兴发言。女性是世界半边天，我不敢推辞，也不敢怠慢。品牌中国产业联盟在王永的带领下，举办各种…
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倒霉广告的五种死法
近日，因在汽车广告中肆意篡改毛主席领袖形象，法国雪铁龙遭到了国人及众华侨的抗议和谴责；在刚刚过去的2007年，森马因时尚服饰广告被指无社会责任心，而成为众矢之的，险些葬身于广告；就连IT巨头——英特尔的一则产品广告也被指传达了“奴役黑人”的联想，而遭到公众的指责…… 广告是连接产品与消费者的最便捷的桥梁，是众多厂商经常采用的产品推广方式，这一点是人人共知，无需过多分析说明的。但同时，广告也会给企业…
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中国杂志市场蕴藏投资良机
《华尔街日报》最近的一个报道中有着这样的表述：“希望在中国新兴的中产阶级那里淘到金子的投资者或许可以从中国遍地开花的书报亭找到灵感。” 的确，在2005年报纸的冬天来临之时，中国杂志投资热方兴未艾，在可见的未来，将会成为新的投资热点。报纸广告的冬天已然来临据中国人民大学传播媒介管理研究所对各地报社和报业集团抽样统计后公布的消息，国内报业集团今年上半年营业额大幅下滑，广告实际收入大都下跌10％…
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北京推出全新视频“播播视频”“BTV在线
3月10日，北京市广播电视局与北京人民广播电台、北京电视台联合推出了两个全新的网络视频平台：北京人民广播电台广播网“播播视频”和北京电视台的网络视频平台“BTV在线”。北京广播网视频网站——“播播视频”（www.v.bjradio.com.cn）全新上线，第一期上线将新推出500个小时、千逾段视频节目，节目内容涉及音乐、文艺、财经和汽车方面，其中音乐文艺类视频节目占有较大比例，是节目总量的95%、总时长的91%。音乐、文艺视…
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搜索传播：不只是竞价排名
百度TV是搜索传播中新出现的一种形式。它与以往的搜索竞价排名传播不同在于：1. 企业欲推广的产品广告都带有视频；2. 广告不是链接在搜索引擎的页面上，而是链接在排在搜索结果前列的各个网站中，只有点击这些网站才能看到。这种新形式的优点在于：1. 产品更形象；2.广告能链接在多个有针对性的专业网站上，而且这些广告只有在被点击时才收费，避免了按天收费时广告费的浪费。整合视频资源的搜索出现搜索引擎广告凭借着其独一无二的…
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评菲格迪娅品牌服饰的成功之道
评菲格迪娅品牌服饰的成功之道作为08年服装市场的大赢家，法国的菲格迪娅令人肃然起敬，在服装市场一片萧条的情况下，能够以一批黑马姿态漂亮出击中国女装，可以说自有其当红不让的理由，作为记者，特在此点评，希望给其他想加盟服装项目的商家以启迪。菲格迪娅品牌女性服装消费知识型经济现代女性，作为拥有独立人格的个体，对自身的需求越来越高，而服装作为女性第一大消费，其身份标示作用促使女性在服装消费上，花费大量人力物…
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DavidChu的第二幕人生
杜然美国作家菲兹杰拉德说，美国人的生活没有第二幕。David Chu（朱钦骐）的经历，证明了这句话未必正确。他人生的第一幕，是创办Nautica，使其成为第一个由华人创立的世界知名时尚品牌。在2004年，David以超过10亿美元的价格将Nautica出售给威富公司（VanityFair），原本计划的退休生活只持续了9天，就重返时尚设计领域，创立了DavidChu和LINCS两个男装品牌。2007年，David接受世界顶级商务性奢华品牌Tumi的邀请，出任创意总监。…
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看秀迟到章子怡惹怒LV设计师
Louis Vuitton(LV)秋冬秀才刚超过预定时间15分钟，设计师Marc Jacobs就跑到台前大喊：“大家坐下！秀要开始了！”大设计师希望执行准时的美德，爱搞压轴的章子怡就偏不配合，全场坐定后又过了10分钟、暗灯的剎那，她才拖着男友入首排贵宾席。 08'PARIS 秋冬巴黎时装周 LV设计师Marc Jacobs从2月纽约时装周的同名品牌服装秀开始，便极度自律开秀要准时，过去因迟到2小时开秀被批到体无完肤，前天在罗浮宫LV秀场才迟了15分钟(巴黎每场…
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阿里妈妈调查指出未来三年网络广告复合增长率40％
国内最大的网络广告交易平台阿里妈妈发布根据自身统计数据整理的《国内网络广告满意度调查报告》。该报告指出，中国网络广告市场未来3年将继续高速发展，年均复合增长率约为40%；网络广告占广告市场比重逐年递增，从2003年的0.9%上升到2007年的4%，预计2008年市场规模将达112亿元，同比增长近60%。报告还预计，未来网络广告将向多元化发展，联盟及第三方广告交易平台市场份额增长快速；用户满意度方面，关键字广告推广效果不够…
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