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奥康营销方略解密不走寻常路
“奥康营销方略解密”之一营销模式:不走寻常路编者按：在竞争日趋激烈的中国鞋业界，王振滔领导的奥康集团无疑是一匹黑马。1988年以3万元资金、10来个工人起家，发展成为2003年的企业净资产6亿多元、员工5000多人，年产量1000万双、产值超10亿元。奥康集团以惊人的速度迅猛发展，目前市场占有率位居全国同行业第二位、浙江省第一位。公司主导产品奥康皮鞋、康龙休闲鞋、美丽佳人高级时尚女鞋均被评为“国家免检产品…
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品牌经：别被执行错位念歪了
品牌营销的理念在今天的中国市场已经得到了相对广泛的认同，品牌定位、品牌形象塑造、品牌传播等也已开始进入企业实际的营销活动，但在市场运作的执行层面，很多企业和营销人却往往发现品牌营销的市场效果并不理想、品牌的威力也似乎并不足够强大，究竟是什么造成了如此状况？又如何改变？我们不妨透过对D企业A区域市场的品牌化营销实践的剖析，揭开迷团，找到解决问题的有效方法。一、被执行错位念歪了的品牌经 L品牌是D企业…
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格力营销“模式”真相
格力与国美对峙而屹立不倒，甚至涨势凶猛，使格力的渠道模式十分引人注目。不少专家解读格力成功的秘诀，都把其股份制区域销售公司列为首要因素，甚至美其名曰“21世纪经济领域的全新营销模式”（几年前，它还被称为“20世纪全新营销模式”）。其实，这是一种误读，它既与事实不符，也与营销的本质相去甚远。本文即意在正本清源，唤起人们对营销和定位的重新认识。市场是认知之战首先要指出的是，市场营销不存在做一…
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2008起跑高尔夫频道岳红：做自己生活中的强者
现任高尔夫频道北京公司新媒体事业部的总监,07级上海交大海外高尔夫总经理EMBA学员新浪体育讯关于岳红，我想我了解的肯定跟你们的不一样。如果了解她的内心和过去，我很想做她的大哥，不可以让她在经受任何不公平和伤害；如果知道她的现在和努力，我愿以兄弟的名义祝福她身体健康，生活幸福；如果想象她的愿景或者是来世，我期盼如此善良的人不要来到朋友们的内心，否则在她离开之后我们如何抓住自己对真诚的向往。和她共事多年…
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借势体育营销的二八定律
借势体育营销有一条众所周知的定律，那就是二八定律。既所有的体育营销项目，体育项目本身工作只是占全部工作的20%，还有80%的工作却是在体育项目之外，既是为将此体育营销项目做精做透而必须进行的辅助工作，这往往也是决定该项目能否真正让商家赢利的核心工作。也就是说，要能把体育活动与企业的产品或品牌结合起来，形成一个整体。如“万事达卡（master card）”，在赞助1994年世界杯时，就实施了全方位的营销活动，如以世…
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纺织服装：时尚品牌分销模式创新国际论坛纪要
4月16-17日，2008时尚品牌分销模式创新国际论坛在北京举行。近年来，中国服装、饰品、珠宝、化妆品、运动休闲等时尚消费品市场呈现出疾速上升的态势,零售市场出现了一些显著的变化。商业模式、分销渠道、终端建设成为突出的热点，论坛的主题主要围绕连锁经营，构建时尚产业的快速反应系统进行。根据论坛的议题，我们把主要内容分成三部分：一、管理顾问机构 CBRE世邦魏理仕：全球商业市场概览。1、全球房地产市场：世界上…
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经济供求规律对安全文化的影响
党的十六大报告中提出，要在21世纪头20年内，集中力量全面建设高水平的具有中国特色的小康社会。江总书记的“三个代表”要求全党人员在工作中始终代表中国先进生产力的发展要求，始终代表中国先进文化的发展方向，始终代表中国最广大人民的根本利益。这样提高人民的生活水平，改善人民的生活环境，提高全体人民的素质成了全面建设小康社会的重要内容，而安全文化又是促进其发展的重要组成部分。从安全生产的角度展望，全面小康…
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郁金香女人
上世纪二三十年代，鼎鼎有名的先施、永安、新新、大新四家公司先后落户南京路。有人说，这标志着大都市商业现代公司时代的到来。四家公司争奇斗艳、竞相装潢，最惹人注目的莫过于百米之外，便能依稀看到的霓虹灯招牌。五光十色的招牌让十里洋场坠入如梦幻境，更重要的是恰倒好处地渲染了温暖的物质主义与商业气息。这一切，与如今惊艳在上海最繁华商业地段的大型LED广告屏相比，难免有小巫见大巫之嫌。这些动辄上百平方米的巨…
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三星：奥运年的二次创业
三星的工作人员说，曲敬东每天早上7点半就会准时到达办公室。进军商用领域被称作三星的“二次创业”，带头创业的人自然是最累的。记者对曲敬东的专访是从早上8点半开始的，三星的工作人员说，曲敬东每天早上7点半就会准时到达办公室。进军商用领域被称作三星的“二次创业”，带头创业的人自然是最累的。但只要想到能在奥运年吹响三星进军中国商用市场的号角，曲敬东就振奋不已：“再累也值得！” 奥运给了三星机遇《华夏时…
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访盛世长城CEO凯文·罗伯茨：广告的灵魂在于创意
凯文·罗伯茨自1997年开始担任盛世长城国际广告公司（Saatchi & Saatchi）的全球CEO。11年来在他的带领下，盛世长城不断声誉日隆，成长为全球最成功和最具创意的广告公司之一，客户包括宝洁（Procter & Gamble）、通用磨坊（General Mills）、瑞士诺华（Novartis）、丰田汽车（Toyota）、英国彭尼公司（JC Penney）以及纽约市经济发展署（New York State Department of Economic Development）。盛世长城的总部设在美国纽约，…
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