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互联网广告产业正逐渐抢占电视广告市场
由于电视的互联网化不断加剧，占据整个市场份额近一半的电视广告也被互联网广告抢去大量市场份额。互联网的普及为网络广告、移动广告等广告传播形式创造条件。据艾瑞咨询发布的《2014年中国网络广告行业年度检测报告》显示，2014年中国网络广告市场规模达到1483亿元左右，并保持了30%以上的增长率。2014年BAT通过不断的投资、并购等方式纷纷涉足广告行业并展开激烈的竞争。2014年5月腾讯发布腾讯移动广告联盟，正式进军移动广告领域…
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2016中国汽车行业数字营销领域市场调研报告
近年来，互联网发展日新月异，各种新一代信息技术的应用不断对传统营销模式进行革新，消费者对于互联网营销的接受度越来越高，数字营销模式的受众在不断增多，汽车行业作为广告投放大户也在不断提升数字营销方式的比例，那么详细了解中国汽车行业数字营销市场发展现状以及竞争格局就成为了汽车厂商和数字营销企业的迫切需求。赛迪顾问互联网中心从市场规模、特点、发展趋势三个方面对汽车行业数字营销市场进行了分析，同时对市场的…
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广告业呈转变分化发展格局传统媒体收入持续下跌
中国广告协会10月13日发布了《2015年中国广告市场报告》，数据表明2015年中国广告市场以2.9%的跌幅收官，这是CTR媒介智讯自发布数据以来所显示的首年下跌，其中传统媒体是主要下跌板块，7.2%的收入跌幅较2014年进一步扩大，但互联网广告、商务楼宇广告和影院媒体广告花费分别增长22%、17.1%和63.8%，有望成为广告渠道的新巨头。 2015年，传统媒体的日子普遍不好过，报纸、电视、广播、杂志、传统户外等五大媒体广告收入全线下滑，其…
http://execunet.cn/newsinfo.asp?id=147912

广告业呈转变分化发展格局影院、移动互联网成主渠道
中国广告协会10月13日发布了《2015年中国广告市场报告》，数据表明2015年中国广告市场以2.9%的跌幅收官，这是CTR媒介智讯自发布数据以来所显示的首年下跌，其中传统媒体是主要下跌板块，7.2%的收入跌幅较2014年进一步扩大，但互联网广告、商务楼宇广告和影院媒体广告花费分别增长22%、17.1%和63.8%，有望成为广告渠道的新巨头。 2015年，传统媒体的日子普遍不好过，报纸、电视、广播、杂志、传统户外等五大媒体广告收入全线下滑，其…
http://execunet.cn/newsinfo.asp?id=147822

从传统4A广告公司跳到移动营销公司，我的生活发生了什么变化？
2015年，怀揣着《广告狂人》的梦想，我只身去到北京。在混迹了一年左右的时间之后，阴差阳错，我回到武汉，进了一家移动营销公司。麦迪逊大道的风景，都曾幻想在广告人的心中，那是个金色的年代。如今，时代变革太快，“广告”这个词语变得浅薄或宽泛，不同领域的人理解成了不同的样子。广告，人人都懂；广告，也很少有人能懂。网络和技术动摇了传统广告神圣的地位，很多人也开始纠结“广告”选择的方向。在这里，我先说…
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传统广告代理商转型DSP，必须知道的四大衡量标准！
自2011年程序化购买进入中国以来，互联网广告市场在国内实现了飞跃式的发展，一大波与程序化购买生态链相关的企业如雨后春笋般出现。其中，发展最快的要属DSP，即需求方平台，直接面向广告主的网络广告投放平台。易观报告《中国程序化购买广告市场年度综合报告2016》指出：2015年，中国程序化广告市场规模为104.7亿元人民币，增长率为100.2%，预计到2016年，中国程序化购买市场规模将达到185.5亿元人民币。随着行业逐渐成熟和市场认…
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滴滴CEO程维讲述：和Uber言和是它先提出来的
网易科技讯10月10日消息，据彭博商业周刊报道，今年9月底滴滴出行的CEO程维罕见接受了彭博商业周刊的采访，谈论了他从默默无闻的大学毕业生成长为中国商界大人物的历程。以下为该报道的主要内容：在打车服务新创公司滴滴出行北京总部，很多员工称公司创始人和CEO程维为“老大”（大老板的意思）。其他一些员工则叫他的英文名字Will。今年夏天他通过另一个称号：Uber终结者，让全世界认识了他。8月Uber宣布将中国业务出售给滴滴出…
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数据猿专访力美科技CTO陈昱：大数据与DSP的融合之道
CTO陈昱：大数据与DSP的融合之道" height="280" style="word-wrap:break-word;max-width:620px;margin:0px;padding:0px;" /> 来源：数据猿记者：大文今年4月，艾瑞发布数据称，2015年网络广告市场规模为2093.7亿元，预计2018年突破4000亿元。无论是打开手机、电脑，甚至可穿戴的手表、VR，只要是有网络接入的设备，广告都无处不在。普通用户大概很难想到，刚刚在你手机上一闪而过的广告，背后藏着一个复杂的链条——从你点开网页…
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逆袭登顶国产体育用品老大安踏的营销套路
本文作者：陈曾义体育大生意记者 2016年国产体育用品品牌中期财报，安踏再次一枝独秀。继2015年成为首个年度营业收入突破100亿人民币的中国体育用品公司后，2016年安踏半年营收超61亿，已经是排名第二和第三位的李宁和361度之和，连续三年营收增长超过20%。从2009年逆袭李宁成为国产老大，到如今一路领跑，安踏还提出了更为远大的目标：10年完成从百亿到千亿的跨越。殊不知，安踏风光无限的背后，曾今只是福建晋江成千上万默默无…
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传统广告代理模式正被颠覆
[数字营销的逻辑将发生变化：从PC的流量时代进化为移动互联网时代的“场景为王”；品牌要走进更加垂直细分的亚文化群体，从新族群捕获商机；面对碎片化的传播，品牌要思考如何用内容占据制高点；新技术不仅仅是工具，而要为商业赋能驱动实效] [根据美国风投基金凯鹏华盈(KleinerPerkinsCaufield&Byers)今年6月发布的《互联网趋势》报告，谷歌和Facebook两家公司合计占到2015年互联网广告新支出总额的75%。2016年第一季度，美国新数…
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