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群邑的新广告时代
当营销逐渐成为一种技术，传统广告公司如何改变？胡媛｜文 2010年9月9日13：28，尚扬互动副总监陈都烨难以抑制住兴奋的心情——就在刚刚结束的梅赛德斯-奔驰旗下微型车品牌smart的淘宝“团购”活动中，200辆售价在13.5万元的smart只用了不到3个半小时就在淘宝上被抢购一空。这是汽车品牌在国内首次在线销售汽车，同时也是淘宝团购历史上售价最高的商品，而如此之快的“成团”速度，超越了所有活动参与者的预期。“最初的心理…
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华商传媒集团总裁齐东：转型前的转身
2010中国传媒年会于2011年1月8日在中国传媒大学召开，本届年会以“变局与转型”为主题，出席嘉宾将结合传媒业一线的发展案例，对传媒行业的发展走势与实操方法进行深入的探讨，并总结新世纪头十年中国传媒业精彩成就和创新规律，分析下一个十年传媒业格局及发展方向。以下为华商传媒集团总裁齐东演讲《转型前的转身》华商传媒集团总裁齐东：各位同仁，各位老师大家好！我跟大家汇报的题目是《转型前的转身》，为什么在转型之前…
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由分众传媒正确评估户外新媒体价值
江南春和他的分众传媒因“分开受众、利用‘无聊’为企业凝聚广告效果，不仅演绎了新经济时代“用创意创造生意”的奇迹，更创造了一个视频类媒体受众分化的新纪元，继而也引来了众多LED媒体运营商的追风，其势头大有将“分众”概念进行到底之势。户外新媒体是否还能够达真正的传播效果，户外媒体的价值如何评估，成为了摆在户外新媒体产业链上的媒体、广告主、媒介研究者面前的一个重大课题，至今没有一个评价的标准出现，各方仍在不…
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国内领先的搜索引擎营销服务带来的金矿
北京人行天下知识产权代理公司是北京知识产权界和律师界的知名公司，在北京地区有着一定的知名度和稳定的客户基础。半年前，人行天下的马总开始在搜索引擎上做推广，由于人们把越来越多时间用于网上生活，马总相信，互联网会为他带来越来越多的顾客。为此马总把投在平面媒体上的广告预算拿出来30%，投放在搜索引擎上，开始了互联网营销的新尝试。经过一个月的时间，马总发现互联网的门槛还是有些高，为了把效果做好，需要花费…
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回归营销本原(二)
2010中国营销标志人物 1. 秦皖民：另辟蹊径的品牌破局云南白药集团副总经理兼健康事业部总经理多年来，秦皖民带领云南白药健康产品事业部实现了飞速发展。秦皖民认为，医药行业进军日化领域会遇到很多困难，云南白药走过了很多弯路也有很多教训，一路走过来便积累了很多经验。云南白药上市几年来，已经累计有2亿消费者使用过云南白药牙膏，调查显示，80%以上的消费者对其品牌表示认可。在2000年以前，云南白药是一个有着悠久历史…
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回归营销本原(一)
策划人语我们生长在一个“急”时代。在业绩至上的考核体系中，各种价格战、广告战、促销战、渠道战、终端战、概念战轮番上演。在激进的状态中，我们逐渐迷失在营销所营造的梦幻里。也许，我们该慢下来，回到原点，寻找那些曾经放弃或者忽视的核心价值。 2010（第七届）中国营销领袖年会主题——“营销回归本原”是一个没有答案的论题。如果说，中国过去的30年，营销让中国经济呈现出一片繁荣的景象，那么现在，也许到了该反思时候…
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潜藏式软文广告被追捧网络公关也要有道德底线
软文，相对于“硬文”，其精髓之处就是“软”，如同绵里藏针，深藏不露，化敌于无形之中，当读者发现这是一篇软文的时候，早已掉入了广告主精心设计的“广告”情节中。软文追求的是一种润物细无声的传播效果。如果说硬广告是锋芒毕露的少林功夫，软文则是以柔克刚的太极，事实上，软硬兼施、内外兼修也是有力的营销手段之一。以上是笔者在百度百科上了解到关于软文的定义。水军冲击网络令人忧潜藏式软文广告受追捧 …
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用SWOT分析法，精心谋划B2B行业网站经营策略
本文节选自：《B2B行业门户网站策划实战研究报告》第三版第5章 6.1、6.2 节在本研究报告的上面章节，我们讲到了如何最后确定几个行业供选择，如何对部分竞争对手做分析，接下来我们将对选择的几个行业分别做SWOT分析，确定选择每个行业的营销策略，最后做综合分析，在行业挑选和营销策略上做出最正确的选择。（注：SWOT分别代表Strength（优势）、Weakness（劣势）、Opportunity(机会)、Threat（威胁）） 1 对…
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传媒行业：传统媒体尽享改革春风
估值处于历史高位，传媒行业属于防御性投资品种，震荡幅度小于大盘。在震荡市场中，传媒行业取得超额收益的概率更高。《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十二个五年规划的建议》中明确提出“推动文化产业成为国民经济支柱性产业”，按此标准，假设GDP平均增速8%，则到“十二五”末，我国文化产业增加值将超过26600亿元，年均复合增长超过21%。传媒行业将迎来质变：传统媒体面临前所未有的政策扶植，跨区域、跨行业并购将是2…
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辽沈晚报迈向全媒体阅读时代
近日，辽沈晚报实现了又一次历史性的跨越，“移动采编”信息系统的正式投入使用，iPhone/iPad手机客户端即将面世，意味着辽沈晚报正向崭新的全媒体阅读时代迈进。随着信息技术和互联网技术的发展，新型阅读器日渐普及，实力雄厚的平面媒体布局全媒体战略已成为趋势。作为东北第一都市报的辽沈晚报，当然也绝不满足停留于固有的传统采编模式。“移动采编”系统的投入使用，全面解决了新闻机构在新闻采编、远程上稿、后台编审等方…
http://execunet.cn/newsinfo.asp?id=55219