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地产广告公司转型综合服务机构
“不做总统，就做广告人。” 套用美国总统罗斯福的名言，放在房地产广告行业，就是“不做总统，就做房地产广告人”。地产广告业逐渐演化成一个独立行业，这个行业曾经为房地产市场创造了一个又一个销售奇迹。然而，在当前，地产广告业的饭明显不那么好吃了。历史学家戴维·波特曾说过：广告在匮乏的经济中并不十分必要，因为总体需求通常等于或者大于总体供给，每一个生产者一般生产多少就能够卖掉多少。当潜在的供给大于需求…
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大连广告公司媒体资产合成方案
打造媒体会员超市我们试图通过合并当地中小广告公司的户外媒体资产以及开发适合现代企业流通流程使用的相关类型媒体，以集约合作方式组成大连最具规模的媒体公司。为了达到资源优化、重组的目的，我们策划了大连广告公司媒体资产合成方案。策划背景行业状况分析大连的广告公司大多是媒体代理公司，并且户外媒体代理重于电视、报纸媒体代理，市场高度分散，很多户外媒体由各中小型广告公司持有，而这些公司往往只占极少的市场…
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IDC产业结构升级，品牌营销定天下
历史的车轮即将碾过2007年，对于中国IDC产业来说，这一年虽然在整顿中踉踉跄跄，却从未停止前进的脚步。如今的IDC产业涵盖宽带接入、主机托管、机位出租、域名注册、CDN服务、VPS等多个方面，产业结构已经全面升级，这也对IDC产业链上的各个企业群体提出了更高更新的要求。而即将于2007年1月16日举办的中国IDC产业年度大典（www.idcquan.com/2007idc）又将如何推动IDC企业品牌价值快速提升，帮助企业迅速占领市场，把握先机呢？首…
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公关策划的＂四步＂与＂两招＂
策划工作多年，一颗烟、一支笔、一个由打印后的废纸装订成的本子、一台电脑以及一双并不灵活的双手，构成了我现在工作乃至生活的全部。喜欢策划这份工作，源于童年时对“运筹帷幄、决胜千里”梦想的追逐，源于对“羽扇纶巾、笑指天下”的潇洒人生的向往。可是，在现实当中，“策划”却远没有那么洒脱。每天面对的都是让你感到头痛的课题，从家电到食品、从品牌推广到产品营销……在我从业的这几年当中，所经历的课题大大小小、各行…
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“嘀铃铃”广告与新浪“爱问”结盟
新浪“爱问”搜索日前获得“嘀铃铃来电付费广告”的广告分成收入。继个人博客之后，嘀铃铃又与搜索平台结成广告分成联盟。 “嘀铃铃来电付费广告”是由龙拓互动开发的一种精准广告模式，免费展示并免费点击，只有接到顾客的有效咨询电话才收取广告费用，并且采取与合作推广的媒体进行广告收入分成的模式。自今年年中推出以来，嘀铃铃广告已经与众多媒体建立了分成合作关系，其中，包括《北京商报》、《京华时报》等平面媒体、电视购…
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江南春:我最大的恐惧是失去创意
江南春《浙商·投资中国》：我手中有两张时间表。一张是分众的融资表，继2003年成功获得日本软银等公司的首轮私募股权投资后，2006年4月，分众完成以鼎辉投资基金为首的国际基金的第二轮私募股权融资，之后是美国高盛和欧洲3i的第三轮股权融资。经过三轮的风险投资的"押宝"，在分众传媒上市之前，总共引进多少风险资金？所有这些风险投资商，到目前为止，谁的投资回报率最高？江南春：大约4000多万美元。日本软银的投资回报率是最…
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网络公关的双刃剑
这是最好的时候，这是最坏的时候，这是希望之春，这是失望之冬：当公关遭遇网络，网络媒体几大特性犹如双刃剑，让公关人有的直登天堂，有的直下地狱。那么在internet时代，如何利用这些双刃剑杀敌而不是伤己呢？奥美网络营销专家刘东明研究提出网络有速度、鼠碑、互动三种特性，应根据这些特性开展公关。速度双刃剑在互联网这个平台上，世界是平的。信息的传播挣脱了时间与地域的束缚，以“光速”进行，7x24小时，新闻随时随地都…
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户外媒体成为风险资本追逐的热点
可以说每一个行业的特点都是与资本运作分不开的，事实上，户外媒体近年来一直是风险资本追逐的热点，一个很重要的原因是户外广告有较快的增长幅度和整合空间。户外广告媒体在过去的5年保持年20%的增长幅度，是中国广告业增长最快的市场。户外广告资源高度分散与大量闲置，也为资本进入重新整合带来难得的机会。目前中国近6万家户外媒体公司掌握了80%的户外广告资源；2005年户外媒体的平均空置率高达30%以上。资本在中国户外广…
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红鲱鱼:网络广告将达310亿市场已过热？
10月15日消息，《红鲱鱼》杂志日前发表文章称，今年全球用于网络广告的支出将创下310亿美元的最新纪录，这块硕大无比的蛋糕促生并哺育着新闻媒体网站、社交网络、视频交换及博客网站雨后春笋出现。然而部分资深媒体人士对于在线广告市场的狂热现状表示担忧，他们认为大多公司目前对于网络广告的回报只是盲目乐观，而在线广告市场是否真正出现过热迹象？媒体网站对于广告收入的依赖越来越深，并且广告成为其唯一的收入来源，与…
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