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从JWT被合并看传统广告公司的没落和效果类广告公司的兴起
摘要：效果类广告公司，以数字精准广告为代表，依据大数据和人工智能算法，为广告主提供精准的用户画像，基于真实的设备大数据，为广告推广的效果和转化服务。通过大数据技术与互联网对产品和服务及消费者的消费行为进行详细分析，广告主以此为依据，可以借助能够通过消费者进行精准营销。传统4A公司的没落前几天，朋友圈被全球第一家广告公司智威汤逊（J. W.T）被合并的消息刷屏，提起智威汤逊（JWT），广告圈里的人都不陌生，说…
http://execunet.cn/newsinfo.asp?id=164800

东方明珠子公司遭8.5亿广告诈骗，背后有一家被传“破产”的广告代理公司…
11-05 作者/高庆秀谁都无法预测，下一只黑天鹅，究竟会落在哪里？几天前，上市公司东方明珠突然发布公告称，旗下子公司东方明珠国际广告有限公司的业务合作方涉嫌合同诈骗。目前，公安机关已立案侦查。这次事件涉及的债权金额为8.51亿，东方明珠将对上述款项一次性计提专项资产减值准备6.81亿，当期财务影响6.73亿元。这直接导致公司第三季度净利润同比下滑47.5%。由于案件还处于经侦阶段，公告中并没有披露具体合作方的公司名…
http://execunet.cn/newsinfo.asp?id=164744

“全球第一家广告公司”JWT智威汤逊被合并，一个时代宣告终结！
今天，广告圈已经彻底炸了锅大家可能或多或少已经听说—— 全球第一家广告公司智威汤逊（J. Walter Thompson）将要与伟门（Wunderman）合并成为一家新公司 “伟门·汤逊（Wunderman·Thompson）” （图中文字同上）我的天呐！这到底是一个什么样的爆炸性新闻呢？给不是很了解的设计师打个比方：大约是等于Frog Design、Pentagram 和 IDEO 宣布合并成一个新公司吧新公司的名字，是伟门和JWT的结合体竟然还有一种 “以我之姓…
http://execunet.cn/newsinfo.asp?id=164728

智威汤逊的消亡与广告帝国的坍塌
图片来源：视觉中国文 | 刘雨静马越编辑 | 牙韩翔 11月27日早晨，陈耀福在朋友圈发了一张老智威汤逊（James Walter Thompson）的照片，配文是“1864—2018，R.I.P J. Walter Thompson”。广告行业内的人都明白这句话的意思。11月26日晚，广告传播巨头WPP发布声明称，将旗下老牌广告代理商智威汤逊（J. Walter Thompson，简称JWT）与数字营销公司伟门（Wunderman）合并，组建为新的公司Wunderman Thompson。而陈耀福或许是业内…
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中国广告业产值增涨数字营销需要什么样的生产力？
作者：万木春 2018年10月8日，当诺贝尔经济学奖被宣布授予美国经济学家保罗?罗默时，许多人松了口气。内生增长理论在正式提出32年之后，这只靴子终于落地。罗默在宏观经济学上的地位基本是由《规模报酬递增与长期增长》（1986）、《由专业化引起的规模收益递增为基础的增长》（1987）、《内生技术变迁》（1990）三篇文章奠定的。在这三篇文章里，他结合了古典经济学和新古典经济学中关于宏观经济增长的研究成果，以“规模报酬递增…
http://execunet.cn/newsinfo.asp?id=164576

民航趋势论坛三大盛事吹响集结号，就差你了！
民航资源网2018年11月16日消息：2018年11月21-22日，由航联传播主办，民航资源网承办的民航趋势论坛旗下三场分论坛——航空营销与辅收趋势论坛、航空人力资源管理论坛和民航传播峰会，将在北京举行。三场分论坛，内容涵盖航空营销、人力资源管理以及品牌传播三大领域，将集结来自全球各地的航空公司、机场、政府部门、咨询公司、学术机构的行业精英、高管、专家、学者等，多角度、大纵深、全覆盖地探讨和分享他们对三大领域的洞察…
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折戟旅游地产京能集团二度出售古北水镇
四个多月前，京能集团有意出售古北水镇股权的举动引发一场轩然大波，最终京能集团以摘牌的方式为这场闹剧按下暂停键。但近期，京能集团又再一次将古北水镇摆上了交易台。北京产权交易所挂牌信息显示，京能集团再次挂牌出售古北水镇股权，但这一次的挂牌内容与第一次有些不同，挂牌出售的股权比例由上次的20%降至10%，转让底价也相应的打了“对折”，从17亿元改为8.5亿元。一位接近京能集团的相关人士告诉时代财经，这次主动下调转…
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快手抖音的新战场两大平台已经在广告领域狭路相逢
摄影：石姿面对广告主有限的投放预算，快手抖音两大平台已经在广告领域狭路相逢。文 | 《中国企业家》记者王雪琦编辑 | 林文龙短视频平台红火了好几年，获取了数以亿计的用户后，终于全面进入商业化阶段。快手和抖音，在互联网广告的战场上，将烧起新一轮战火。 10月30日，快手在北京举行“Fe+新商业”发布会，正式发布营销平台。快手CTO陈定佳表示，已经到一个合适的时机，把自发的用户商业需求规范起来，为用户提供包括广告…
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这才是广告界惊人的“潜规则”：亲者快，仇者痛
岛君说广告是针对消费者心智结构的科学，是营销中的重要一环，如何把定位营销应用到广告中？分众传媒董事长江南春认为，广告没有那么神秘，主要靠的是套路，而非创意。好创意可能是画龙点睛的那一“点”，但真正让它像龙的还是画龙的基本技巧，如果你画的是一头猪，相信无论你怎么点，也点不出一条龙来。正所谓，“好的广告都一样，差的广告各有各的差法。”广告一般由三段论构成：第一步是用主广告语说出你的差异化，第二步是…
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面对频频发生的丑闻，广告主如何管理品牌安全？
作者：Shareen Pathak，John McCarthy 来源：Digiday，The Drum 编译：刘丹丹品牌安全一直是营销界的热门话题，因为谷歌（Google）和脸书（Facebook）等都在选择目标市场、广告可见度（曝光度）和广告投放等领域出现了问题。同时，品牌安全问题也正变得越来越复杂，不仅仅是要保护广告主在媒体上的投资，也是为了避免出现类似Facebook数据泄露丑闻或YouTube在极端视频旁呈现广告这样的事件再发生。业界人士认为，行业应该从根本…
http://execunet.cn/newsinfo.asp?id=163658