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寻找营销模式
从咖啡开始说起… 咖啡是一种嗜好品，这种产品在中国的流行，必须提到的是雀巢公司。雀巢是一家生产婴幼儿食品起家的跨国公司，但它进入中国靠的却是“味道好极了”的雀巢咖啡。在相当长的一段时间里，大多数的中国人都以为雀巢是一家咖啡公司，甚至在它后来推出的各种各样食品、饮料里面，我们都还能“闻”出一股浓浓的咖啡味道。雀巢咖啡为什么会在中国这样一个有着悠久饮茶传统的国度取得成功？这是一个很有意思的关于营销…
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尼尔森：时尚与女性网络媒体的营销广告价值巨大
根据最新的Nielsen Online调查发现，中国生活、时尚与女性网络媒体每周的市场达到率为超过20%，按CNNIC发布中国网民规模计算，保守估计覆盖规模超过4500万人，消费者表现出对相关媒体的高度关注和参与热情。 Nielsen Online的调查是在2008年四月至五月期间进行的。在此期间，领先的时尚与女性网络媒体的周平均访问者(Unique Browser)超过700万，平均周用户访问次数(Session)超过1230万次。尼尔森的研究发现，20-30岁的年轻人…
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餐饮连锁：股权投资之新欢
在传统行业里掘金正在成为风险投资较为一致的新行动餐饮连锁的现金流回收快，能够快速复制扩张，部分餐饮企业麾下还有不动产目前是餐饮业开始受到风险投资行业关注的估值高峰期，一般来说投资可以给到7-8倍的市盈率估值走出“青苗期”的餐饮连锁品牌并不怎么在乎风投能提供多少资金，更希望风投能帮助提高经营管理能力和决策水平，为全球扩张提供支持一提风险投资，我们能联想到的往往是“TMT”，即科技、媒体、电信业。因为风…
http://execunet.cn/newsinfo.asp?id=3476

杂交营销——从汰渍联合舒肤佳说起
P&G又出妙想，创新出了一款全新产品：含有舒肤佳的汰渍洗衣粉。不难理解，主打的是既可除菌又能去污的的洗衣粉市场。从市场需求挖掘来看，P&G这次又一次走在了日化行业或者说FMCG的前面，依靠这样一种杂交营销手法，酝酿的却是一坛全新的日化市场的新酒。当然了，P&G的品牌管理向来都是独立操作，专人管理独立的品牌，构建基于P&G母公司大伞下的不同品牌的品牌资产。作为一名普通消费者若非非常在意，当然不一定全部都知道舒…
http://execunet.cn/newsinfo.asp?id=3402