专家解读未来中国OTC市场发展前景

    中国非处方药物协会白慧良会长、张承绪副会长，中国传媒大学国家广告研究院丁俊杰院长、中国传媒大学广告学院黄升民院长、华润三九药业广告总监原京、尼尔森网联执行副总裁张余、三九健康网总裁顾晶、北京韵洪万豪广告有限公司总经理聂廷再等专家和代表出席了上午的广告传播论坛。

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    国家广告研究院丁俊杰院长就活动的召开做了基调发言，丁俊杰院长指出本次论坛是OTC行业与广告行业在研究层面开展的一次高层次、有深度的专业对话；是两个行业共同探讨行业间深化合作、创新实践的积极行动。“务实创新、跨界融合”是本次论坛的特色。思路是要为OTC广告的创作传播把脉创新升级的大思路，效益是要为OTC广告的价值传递开创面向未来的大格局。

    此后，中国传媒大学广告学院黄升民院长发表了《中国OTC广告观察及思考》的主题发言，理性解读了中国OTC广告的发展现状，并对中国未来OTC市场发展的机会做了前瞻性的思考。

    随后华润三九药业广告总监原京发表了主题发言《OTC广告运作实践的有益探索与经验分享》；尼尔森网联执行副总裁张余发表了主题发言《全媒体、大数据时代OTC广告传播媒体策略解读》；北京韵洪万豪广告有限公司总经理聂廷再发表了主题发言《巧传真意——OTC广告创意传达的尺度与空间》；三九健康网总裁顾晶发表了主题发言《公众健康和媒体责任》。

    主题发言结束后，与会专家和嘉宾还围绕OTC广告及市场的主题，开展了现场会员单位和嘉宾的互动交流和研讨。

    下午，首届中国非处方药广告奖颁奖典礼隆重举行，典礼在具有浓郁古城特色的鼓乐声中开始。中国非处方药物协会白慧良会长做典礼致辞，白会长充分肯定了此次获奖广告作品中出现的亮点，如在广告创意上的全新突破，在广告传播上的创新实践，在广告命题上对公共价值、公益价值的深刻把握，并指出：“首届中国非处方药广告传播论坛和广告奖评奖活动的举办，是一次积极的突破，是行业的一件大事，对市场、对产业、对社会都具有积极影响。我们要把这样的活动办扎实、办专业，办的常态化。

    此次非处方药的获奖作品是由中国非处方药企业自行选报，是由政府监管部门、中国非处方药物协会、中国传媒大学、以及OTC企业界和广告业界的专家共同组成的专家评审会经过严格的评审，最后评选出来的。

    典礼上颁发了平面类，影视类的金银铜奖以及最佳文案、最佳美术、最佳广告语、最佳创意、最佳公益、最佳创意药企和网络创新传播奖七个单项奖，共计18项大奖。

    华润三九医药股份有限公司和西安杨森制药有限公司凭借各自的三部获奖作品并列获得最佳创意药企大奖，平面类作品金奖被拜耳医药保健有限公司广告作品《达喜旋风“快速缓解胃痛“》获得，而西安杨森制药有限公司广告作品《达克宁小V日记》摘得最佳创意和影视类作品金奖两项大奖。

    此次评选活动的所有获奖作品都将收入中国广告博物馆，中国传媒大学广告学院院长，中国广告博物馆馆长丁俊杰和秘书长黄升民给获奖企业代表颁发了中国广告博物馆收藏证书。