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正是营销才让我们如此留恋！
正是营销才让我们如此留恋！蓝哥智洋国际行销顾问机构于斐在报上看到《保健行业黄埔军校再谋复出》的文章，禁不住回忆起了十几年前在三株那段奋斗日子。据报道，2008年1月29日，三株融资的项目书浮出水面，将已沉寂十年、几乎被人淡忘的三株拉回到台前。这十年中，三株在公众面前几近消失，却时刻准备着复出。正如中国保健协会秘书长徐华锋说的那样“当今保健业很多的营销骨干都是三株当年培养出来的，三株是…
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市场遭新媒体分流平面媒体难享奥运盛宴
虽然奥运会给国内广告业带来了一场“盛宴”，但不是桌边的每一个食客都能享受到美味。以网络、户外、楼宇电视、手机电视等为代表的新媒体的异军突起，给传统平面媒体带来了严峻的挑战，特别是在广告收入上已经给平媒带来了明显的大量分流。业内权威人士昨日对本报记者表示，2006年平面媒体广告收入增幅达22%，2007年收入增幅仅为3%。具体个案方面，北青传媒（01000.HK）日前公布的年报刚好是个鲜活的例证。北青财报显示，200…
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与歌华达成合作中数传媒27个付费频道落地北京
新华网北京4月27日专电经过近4年的谈判，央视旗下的中央数字电视传媒有限公司终于与北京歌华有线(600037行情,股吧)电视网络股份有限公司达成合作，使其运营的27个数字付费频道日前落地北京，成为第4家落地北京的付费频道集成运营机构。中数传媒总经理王焰26日在京向媒体介绍，中数传媒目前已有41个付费电视频道和1个免费的《电视指南》频道，已覆盖全国有线电视用户8000多万户，数字电视用户2000多万户，拥有在线付费用户总和…
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彪马：靠游击营销战术爆发
德国品牌彪马是1998到2003年运动服饰市场销售额和利润增长最快的品牌，成长率连续6年超过两位数字。令人惊讶的是，2002年彪马在美国的广告经费仅为390万美元，而同年，耐克的广告支出为1亿2000万美元，锐步的支出为4530万美元。彪马落伍品牌建立新的生活态度上世纪八九十年代，彪马曾经一度在营销和销量上远远落在耐克、锐步和阿迪达斯等运动服装巨头后面。当时，彪马被看作是落伍的品牌，百货公司纷纷将彪马运动鞋…
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海尔地产掌门卢铿：虽未曾停下脚步但一直思考
海尔地产董事长兼首席执行官卢铿先生接受媒体采访关于海尔地产记者：与传统的品牌房地产开发企业相比较海尔地产具有哪些特色与优势？卢总：海尔集团是在五年前开始做房地产的，到现在为止奠定了一个基础。我来海尔有半年了，发现海尔有许多的优势，尤其是做房地产的优势，比如说资金、品牌、产品、技术开发能力、土地取得能力、地方政府的关系、客户网络等等，这些资源组合得好的话，像海尔这么一个大企业在继续做好它本业的同时…
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珠宝专业设计师年薪可超50万元
打开大学的专业选报手册，列出来的专业很多。但究竟自己可以选报的专业有哪些，这些孤单单的专业名字的后面，又代表着一种怎样的人生选择，有什么样的职业发展呢？高级珠宝顾问——生而逢时全球珠宝人才缺乏据记者了解，国内的珠宝鉴定业由于历史原因一度萧条，断层几十年，专业人才严重匮乏。以上海为例，目前上海地区具有珠宝鉴定证书的专业人员不过数百人，珠宝鉴定方面的老专家仅为十余人，具有国际水准的高级珠宝鉴定、…
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中国热切网罗时尚人才
去年夏天，Peter Ng远赴英格兰的诺丁汉特伦特大学(Nottingham Trent University)招聘一批年轻的时尚设计师。诺丁汉特伦特大学的设计学院是欧洲顶尖设计学院之一。与他见面的那些应聘者都梦想为米兰和巴黎的时装公司工作，而身为Colour Couture纺纱厂总监的Ng提供的则是一个完全不同的机会：在上海工作，为该公司生产的纱制品设计系列产品，销售给像Abercrombie & Fitch这样的美国时尚品牌。几个星期后，Ng回到上海，热烈欢迎三位从…
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顶级品牌钟爱杂志媒体的原因所在
有些国际顶级的品牌，在电视广告中很少看到他们的影子，比如说服装品牌阿玛尼、LV，我们经常只能在一些时尚杂志上看到他们的身影。这种现象的出现，应该说和产品有一定的关系。高端服装产品，都是在传达一种情感，而通过电视媒体来做广告，一次性30秒的广告片一般很难传达得了。不过，杂志媒体的广告就容易实现这一点了，因为这些杂志读者一般都会细细阅读，拿在手里的时间也比较长。高端服装品牌选择时尚杂志作为传播媒体，是…
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品牌营销:一场检阅执行力的战争
中国企业的市场营销在2008年是逆风飞翔，还是偃旗息鼓？是扮演时尚营销的缔造者，还是抱残守缺的老古董？据讯，张默闻认为，2008年的中国营销将呈现八大趋势，这不仅反映了中国企业的一种营销现象，更能折射出中国经济变化的深层次问题。第一,中国的营销将全面进入国家大的经济范畴来运转，任何漠视和孤立国家政策的营销行为都将承担更大的风险，甚至被无情地淘汰出局。民生营销越来越受到关注和推崇。第二,中国式的…
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四大策略可助推手机品牌提升品牌竞争力
中国手机市场竞争空前激烈，广告战、公关战、价格战、新品战……各种新的竞争、促销战术层出不穷。随着市场竞争的升级，在换机需求与个性化需求主导市场发展的阶段，手机厂商之间的竞争由“产品竞争”上升为全方位的“品牌竞争”。在品牌竞争阶段，一个高度认知的品牌对于竞争非常重要。此外，随着手机新技术的不断应用和用户需求日益个性化，传统的“产品导向”式品牌推广逐步向“用户导向”式品牌推广转变。这种新的品牌…
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