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盯上万亿海量市场橄榄网艰难复制餐饮“携程”
2008年5月，孙慧终于拿到了创业以来的第一笔风险投资资金。孙是橄榄网的CEO，这家互联网公司主要为用户提供餐厅预订服务。2007年6月，还是某时尚杂志销售总监的他辞去工作，连同另外两位创业伙伴一头扎进了充满诱惑的餐饮市场。孙慧之所以选择餐厅预订市场，主要是看到了其庞大的市场需求，他认为在餐厅预订行业，或将产生像携程(NASDAQ：CTRP)这样规模的企业，他的目标便是成为餐饮行业的携程。然而，事情并非如此简单，橄…
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如何做好情结营销
一、何谓"情结营销" 营销发展到今天，消费者已经不再是"上帝"了，消费者是企业的朋友，是品牌的朋友。如果消费者是上帝，企业就只能想办法去祈祷、祈求，消费者就是要被供在神龛上。而如果消费者是朋友，企业和消费者就能坐在平等的位置推心置腹，企业就不再是被动的了，而是可以去引导消费、创造需求。既然消费者是朋友，那么企业就要以对待朋友的态度，以真诚相待，以真情感人，而要让朋友感受到并接受此"诚"此"情"就要创造"…
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上海户外媒体的“大佬”们
“上海的户外广告盘子很大很热闹，仔细一看，大家却都处于‘散兵游勇’的状态。上万家公司份额都不大，虾有虾活法，蟹有蟹活法，基本没有出现市场或细分行业内‘巨头’。”某广告公司副总说。上海市环卫局此次“紧急通知”所指的户外广告，主要指露天场所的传统户外广告，地铁广告、楼宇广告等“大户外广告”范畴内的其他形式广告并不在此列。“我们基本没受影响。”主营楼宇大型LED业务的香榭丽传媒市场总监Carrol表示。据上…
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户外用品划界营销
作者：李立对于户外运动来说，奥运会带来的或许不是直接的商机。但是它所吹来的暖风，足够带起户外圈的新气场。即使这种意义和效果目前还不够明显。现在，户外圈正在按照消费者的需要，寻求越来越细分的市场。各有各的江湖户外专业观众主要把目标锁定在两个圈子上，一是ISPO（亚洲国际品牌体育用品及运动时尚博览会），另外一个则是2006年登陆南京的亚洲户外展。据业内人士分析，两者相比较，后者的发展势头更为猛烈。ISP…
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张志勇：生意的组合
本报记者徐丹《21世纪》：李宁推出新动，走中低端路线，今年1月份，你们在上海南京东路开出的旗舰店则是颇有些“奢华”，感觉非常双面化，谈谈你的多品牌战略和当时新动的构想是怎样的？张志勇：其实应把李宁公司品牌和李宁消费者品牌分开。在我们公司品牌领域里面有一种生意的组合，推新动品牌就是生意的组合。站在公司的战略层面，或是CEO的责任来说，并不是要看一两年的，必须要随着中国经济趋势和中国经济成长的规律…
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LV路易威登：“随变”哲学的奥秘
一个成熟的品牌企业通常会有一个成熟的“赚钱”模式，尤其是一个有着百年传统的企业，因为它的经营架构往往是定型的。当它在面临压力和挑战的时候，这种模式特有的天赋和对市场需求的敏感往往是不可或缺的。在历史的长河中，有许多大企业都具备了这样的模式。路易·威登便是其中之一。没有来过香榭丽舍大道，不算真正到过巴黎；没有来过路易·威登的总店，就不算真正到过香榭丽舍大道。这一点，可以在巴黎的香榭丽舍可以得…
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360度白云峰：32岁的央视中国经济年度人物
科技是一个很大的范畴，变化不只在IT业发生，在过去一段时间，在新能源和环保领域出现了一系列的创新企业。出生于1975年的博奇环保科技CEO白云峰是央视中国经济年度人物，与此同时，是“时尚先生”，那么就“锋芒”而言，同热门IT人物比较，也不逊色。毕业生 1975年出生的白云峰看上去，比他的实际年龄还要年轻一些，如果对应2007年CCTV中国经济年度人物，就更是这样。事实上，他上学也比同龄人稍早一些，1991年进入华北电力大学…
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国内葡萄酒品牌的营销误区
当初人们学着喝啤酒的时候，谁也不会想到啤酒会有今天如此的火爆风靡场面，可相比之下，葡萄酒却始终找不到这样的美事！酿酒业的发展，虽然已由高度酒向低度酒，白酒向果酒进行逐步转变，但近10年来国内葡萄酒产业的整体发展却不容乐观，葡萄酒的大众化消费市场从一定程度讲也并未真正建立，葡萄酒行业放量的“井喷时代”也似乎遥远不可及。在笔者看来，葡萄酒市场之所以走势缓慢、发展滞后，最根本的原因还在于多数葡萄酒品牌…
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年轻时尚群体的电信增值业务营销策略
电信业务中语音业务是面向大众市场的，而增值业务的主力消费者是年轻时尚的人群，这个群体是营销研究的重点对象。无论消费者购买什么样的产品，其购买决策往往源自于共同的驱动因素——消费者自身的价值观，同一类型的消费者在购买不同类型产品时表现出相似的价值取向，把握目标客户群体的消费价值观是关键。例如，一个充满活力、追求新潮的学生可能会选择耐克的运动鞋、索爱的音乐手机和Swatch的手表；而一位事业有成、追求卓…
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营销不能忽视消费者的嘴巴
很多企业每年都会花费大量的广告费，企业对于广告的重视让消费者的世界变成了广告信息汹涌澎湃的汪洋大海，无论是坐在公交车上、走在路上、还是在电梯口，广告都会扑面而来，就连每天上班打开电脑都有无数的广告垃圾邮件让消费者躲避不及。消费者当前已经处于信息疲倦的状态，而且真信息和假信息常常混杂在一起，让消费者面对的世界开始变得离奇也让他们不得不花很多的时间来辨别和确认这些信息，人们已经厌倦了包括影视、广播、…
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