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利郎CEO：男装需要革命才有出路
核心提示：“经济规律就这样：你不想吃掉别人，就会被别人吞下去，再痛这场变革也要推动。过去30年里，中国男装经历了做市场批发，再到品牌批发，现在再向品牌零售转型，但期间必须面临很多转型阵痛。”上周三，中国工业设计协会执行副会长黄武秀率十多位国内十佳设计机构专家到利郎考察。期间，利郎(中国)有限公司首席运营官王良星首次就工业设计、文化创意与男装产业的融合升级发展，与媒体和专家进行了深度对话。本报记者也全程…
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奢侈品营销转身：摒弃Logo 重回经典
在去年的巴黎时装周上，当时还坐在Louis Vuitton（路易威登，LV）创意总监位子上的Marc Jacobs宣布：“LV的Monogram（交织字母）和Damier canvas（方格帆布）系列今后将不会出现在T台上。”联系此前已先行一步，对于“双G”Logo产品减产的Gucci；在近80%的产品上去掉标志性格纹图案的Burberry（博柏利）；在新系列中去掉“双C”Logo和标志性马车图案的轻奢品牌Coach（寇驰）……奢侈品“去Logo化时代”由此开启。奢侈品皮具、配饰…
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拯救美国零售业巨头彭尼百货：一场脱轨的革命
寻找救世主时不要拘泥于细节。彭尼公司(J.C. Penney)就是这么做的。2011年6月，这家增长长期停滞的中端百货商店连锁公司宣布，它要聘用罗恩·约翰逊(Ron Johnson)。他是苹果公司(Apple)利润极高的零售店的主管、史蒂夫·乔布斯(Steve Jobs)的忠实部下。他头顶金色光环，不仅是因为苹果，也有他从前在塔吉特(Target)担任高管时的辉煌。这则消息引起了一片欢腾。但显然，媒体报道中没有提及任何关于约翰逊如何拯救这家所处行业不断…
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奢侈品猎头的最爱：DIOR高管
在巴黎秋季高定周Dior的秀场，观众们大多把目光集中在 T台上耀眼的模特和创意总监Raf Simons身上。然而，奢侈品高级猎头们却关注着台下Dior首席执行官Sidney Toledano身后一班西装革履的高管们，为另一个奢侈品牌搜寻着合适的CEO人选。在业内，Dior作为奢侈品牌CEO的黄埔军校，越来越声名远扬。(即便是2011年Dior解雇口无遮拦的John Galliano而惹得满城风雨，也无损这一事实)。据报道，法国奢侈品人力资源咨询机构创始人，F…
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盛世长城南中国区新增两名群创意总监
赵建德(Kevin Chiu)将担任盛世长城南中国区群创意总监，凭其敏锐的互动创意力为包括帮宝适、海飞丝、太古地产及美赞臣等公司客户服务。他在行业拥有超过15年的互动领域的经验，不仅在互动创意方面成绩卓越，同时他还精通于为客户提供整合的创意解决方案。在加入盛世长城之前，他在香港和上海恒美任职过。他服务过的客户有大众、麦当劳、联合利华、好时、观致、可口可乐、乐事、强生、微软、飞利浦、迪士尼等等。何世光(Paul Ho)则…
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凡客核心团队逐渐流失雷军站台也难救驾
2014年7月初，传出凡客要把自己的如风达快递卖掉的消息。而在这前后，两家同样是自办快递的电商大佬却像说好了一样，借送快递和用户联络情感，顺便营销自家品牌：一是刚刚在美上市身价数十亿美元的京东CEO刘强东，在618店庆大促时亲自骑三轮送了回货；二是7月11日1号店6周年庆，董事长于刚亲自驾驶特斯拉为用户送货。卖掉如风达快递，对凡客来说无异于“断臂求生”。数据显示，它在电商爆发式发展的2013年中国网络零售市场中排名…
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耐克如何把乔丹鞋，从体育品牌升级成文化符
一个日常消费品企业，想成为百年老店，那么你就必须让自己的品牌成为一种文化。乔丹鞋，正在无限接近这一点。2014年4月，AIR JORDAN系列第29代新品在纽约发布。迈克尔•乔丹从球场统治者变身为体育产品的统治者，这两者之间的差异何在?而从纽约到中国，一双乔丹鞋又是如何令他的众多粉丝痴迷不已，请速速翻阅这个飞起来的故事。虽然“飞人”已经退役离开篮球赛场十余年，但迈克尔•乔丹(Michael Jordan)在向世人…
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多元化融合！户外媒体的四大趋势
中国内地户外广告的发展正在呈现不断上升的趋势，无论是质量还是数量都有了大幅度的提高，尤其是北京、上海、长三角、珠三角区域，户外广告的发展速度更为显著，基本上代表了中国户外广告的水平。中国广告市场已向国外全面开放，户外广告的全球化格局正在形成。今后一段时间，中国户外广告的发展将呈现哪些趋势呢？多元化的表现形式保定平安传媒文化有限公司的王学军认为：户外媒体将突破单一平面的信息传达，随着电子技术的深入…
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广告公司“大创意时代”渐成往事
经常乘坐飞机的人，可能会对一个人不陌生，那就是李践——行动成功学的创始人，他的演讲培训视频基本会在国内各大机场的书店里反复播放。然而，却很少有人知道，李践曾经是一个知名的广告人——昆明风驰广告公司的总经理。上个世纪90年代中期，这家地处西南的广告公司甚至还排名在中国广告公司50强之列。然而，如今，这家公司早已经风光不再，李践本人也已经与风驰广告几无瓜葛，转型为一名知名的培训人。 “不做总统就当广告人”在…
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家居电商三大难：质量体验退换货
无论怀着“赶时髦”或者“真革命”的心理，很多家具品牌已经义无反顾地加入到O2O电商大军中，其实从2011年起家居行业圈电商已经来势汹汹，3年后，普通消费者对这样的消费方式仍旧很迷茫甚至质疑：线下家具质量和安全都让人担心，网上的产品怎么让人放心;“最后一公里”的运输和装卸让人抓狂;而打开包装的一瞬间，发现和网络图片相差千里;一旦出现问题无论退换或者维修和过去相比都隔着几重山水……革命也好，时髦也罢，家居电商仍旧…
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