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天图资本冯卫东：Roseonly男模送花很败家玫瑰别凋零
凋零的玫瑰天图资本冯卫东刚在《“文本之源”是打造品牌的新方法吗？》一文中盛赞了Roseonly的品牌定位，墨迹未干，朋友便转给我一篇韩言铭的《Roseonly遭遇成长之痛》，讲述Roseonly挺进上海之际，八名创业高管集体辞职。我顿时脸上有点发烫，不得不提笔写下这篇《凋零的玫瑰》，算是补点功课吧。我一向对高富帅创业心怀警惕，在《“文本之源”是打造品牌的新方法吗？》一文中写道：“吊丝创业者们有福了，缺钱可能是你相对于…
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传统广告公司萎缩客户都去哪儿了
行业生态的变化以及企业营销思路的变化，让传统广告代理行业举步维艰，即便是国际4A公司也不能幸免传统广告公司萎缩客户都去哪儿了？在福州的广告业坚守了12年之后，年初，资深的广告人张向远放弃了广告公司策略总监的职位，进入企业，从事茶叶的直营连锁和加盟方面的业务。而张向远身边的很多同事也基本转型到企业或者媒体去了，张向远算是他们这一批广告人里最后一个转行的。而福州广告代理行业当年非常知名的一批广告公司如奥…
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优衣库举行2014春夏新品发布会：细节元素的绝美点缀
新华网消息国际著名休闲服品牌UNIQLO[优衣库]于1月15日-16日在上海静安800秀创意园举办了LifeWear2014春夏新品发布会。800秀创意园现代的艺术氛围与UNIQLO[优衣库]所倡导的时尚百搭的穿衣哲学完美契合，将“服适人生”演绎至极致。UNIQLO[优衣库]设计总监泷泽直己亲临活动现场，与到场的媒体和嘉宾交流了LifeWear[服适人生]的理念。同时，UNIQLO [优衣库]的品牌形象大使，F1首位华人车手董荷斌及蜚声海内外的“芭蕾公主”侯宏澜也…
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中国广告为什么需要4A升级版
作为一个在国际4A奋战过15年的“老一辈”广告人，我于上个月正式结束了4A生涯。4A给了我很多“虚荣”，但也让我意识到4A的厄运正在接踵而来。随着新媒体的风声水起、营销媒体的混合、商业模式的转变、消费免疫能力的增强、创意纬度的扩大，4A在激变中反应迟缓，竞争优势逐渐丧失，长期积累的矛盾和风险令4A到了不得不升级换代的时候。杨烨炘一、旧4A的八大问题 1，旧4A的广告效果都是用钱堆出来的 4A构建一个品牌通常需要昂贵的广…
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巴宝莉首席创意总监升职将接任该品牌CEO职位
巴宝莉现任创意总监克里斯托弗·贝利据英国《每日电讯》10月16日报道，日前传出巴宝莉集团现任CEO安吉拉·阿伦茨将于明年离职并加入苹果公司担任副总裁的消息，美国苹果公司目前已对此事件予以了确认。巴宝莉(Burberry)公司随即宣布，现任创意总监克里斯托弗·贝利(Christopher Bailey)将于2014年接替安吉拉·阿伦茨(Angela Ahrendts)女士成为该品牌的新任CEO。 1971年，克里斯托弗·贝利出生在英国约克郡，父亲是木匠，母亲则是玛…
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180China：独立广告公司的背后
提起独立广告公司，你一定能够想起诸如W+K，Droga 5，Fred&Farid等等一长串英文名字。在创意这件事上，他们总能超乎你的想象。没错，是“创意”而不仅仅是“广告”——正如传统的戛纳广告节已经转变成了如今的戛纳创意节一样，创意正在取代广告而成为整个传播行业的主导核心。因此，可以很容易观察到的一个事实是，尽管名字没有变，但独立广告公司们——4A广告公司当然也同样如此，他们所做的事情，已经不再是“广告”那么简单…
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LV中国遇尴尬：过度追求利益扩张致品牌趋大众化
持续开店、过度追求当前利润最大化，不去维护品牌，导致LV品牌陷入中国发展怪圈随着核心业务业绩再度下滑、旗下路易威登(下称LV)品牌灵魂人物小马哥的离开……奢侈品大佬LVMH集团(酩悦·轩尼诗－路易·威登集团)无疑经历着转型期的考验。日前，《国际金融报》记者获悉，LVMH集团旗下的LV在其Twitter官方账号上宣布，已经任命前巴黎世家的设计师尼古拉·盖斯奇埃尔为创意总监，接替即将离职的马克·雅可布。人事突变让外界对…
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微访谈，莫康孙畅聊30年广告人生涯
9月12日，麦肯光明广告有限公司董事长@莫康孙先生做客腾讯教育、腾讯微博、《广告人》杂志联合举办的《大师谈创意》互动栏目，与腾讯网友们进行了亲切的互动，访谈精彩实录如下： Q：从事广告这么多年，您是如何保持年轻的心态，和对这个行业的新鲜感呢？ A：YOUNGATHEART!早睡早起！做创意的人得经常保持一种愿意接受新事物的心态。对新鲜感的东西感兴趣！估计这些就是良药！ Q：大师大师，对于想涉足广告业的新人，您对如何能够…
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中国时尚产业走到“十字路口”
国内服装整体销售增长放缓，遇到行业十年来最低谷，市场疲软、产能过剩、竞争激烈……此时举行的中国国际时装周相比以往而言，则有着一番别样的意义。行业协会的专家、国内顶尖和新锐的设计师们在这个行业主流秀场上，用时装诉说着自己的救赎之路。中国服装设计师协会主席李当岐告诉大家，“中国时尚行业要经过一段痛苦的转型期”。李当岐面临十字路口将痛苦转型现在中国时尚业处在了一个发展的十字路口。去年之前，中国服装产…
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苹果“挖角”博柏利零售业务迎来全能主管
苹果公司15日宣布，英国奢侈品牌博柏利(Burberry)集团CEO安吉拉·阿伦茨将于明年初跳槽至苹果，担任该公司零售业务负责人。在担任博柏利CEO的几年时间内，阿伦茨推动了该公司在国际市场的发展，被视为有着网上和网下销售才能的全能型主管。业内人士认为，凭借国际市场经验以及对高端产品的专注，阿伦茨很可能在新的职位上再次取得成功。复兴博柏利现年53岁的阿伦茨出生于美国印第安纳州的新帕勒斯坦，曾担任服装公司丽诗加…
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