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奢侈品牌卡地亚Cartier加入电商大战品牌意识滞后
信中收到了来自卡地亚官方微信发来的信息：卡地亚在线精品店正式开店!这一条微信消息，看似很单薄，但无疑向中国消费者传递出了一则信号：卡地亚重视中国的消费者消费行为的变化和传播营销环境变化。我国目前电子商务领域发展迅猛且潜力巨大，奢侈品一改过去“瞧不起”电商到重视电商渠道的发展，品牌在华掀起了新一轮电商大战，但本土品牌却意识滞后! 没有任何征兆，卡地亚在线精品店悄然上市。近日，记者在微信中收到了来…
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阿迪达斯：“行走户外”就要万众瞩目
阿迪达斯作为体育用品大牌，它的生命和精彩属于户外。当“没有不可能”作为新时期的品牌精神被提出来时，阿迪达斯就开始为这一终极目标不断发起挑战。通过梳理阿迪达斯的户外营销案例发现，它似乎已找到了“青春再现”的秘籍，不管是“贩卖生活”的情感体验策略，还是追求传播效益最大化的事件营销策略，都表现出前所未有的稳健和老道，而且匠心独运，每每令人叹为观止。我们不妨先从今年的欧洲杯说起。 “贩卖生活”的情感体…
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乐视汽车生态“托梦”Faraday 很有可能是一厢情愿
最近几天有一家初创企业登上了各家媒体的头条，来自硅谷的Faraday Future号称要在两年内推出高端电动汽车，挑战特斯拉，并在续航上超越后者。这个Faraday到底是何方神圣，它有没有能力挑战特斯拉？文/牛老师商业评论最近几天有一家初创企业登上了各家媒体的头条，来自硅谷的Faraday Future号称要在两年内推出高端电动汽车，挑战特斯拉，并在续航上超越后者。为此他们准备了十亿美金在美国投资建厂，首款产品预计在2017年下线。一…
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Gucci复兴之路：押注电商逐步个性化抢占年轻人市场
来自米兰的消息，Gucci正将其新战略搬上了互联网，剑指电商和年轻人市场。近日，Gucci在北美地区重新推出了其品牌网站，这是自Gucci新一任CEO兼总裁Marco Bizzarri和上任后的重要举措之一。自从创意总监Alessandro Michele在2015年初上任以来，他为Gucci做的种种改变让Gucci在今年上半年财年中终于转亏为盈，在2015财年第二季度实现了4.6%的增长，在刚结束的2016春夏时装周最新系列也大受好评。Alessandro Michele担任创意总监之…
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专访COACH中国区CEO：不想走打折促销路线
受中国经济放缓、反腐等因素影响，各家奢侈品牌最新财报在华业绩大都不太乐观，包括CHANEL、GUCCI在内的多个奢侈品牌纷纷在华启动降价或者加大季节性打折力度等策略来提振销售。这个普遍被认为是奢侈品在华“最困难”的时刻，去年8月上任的COACH中国区总裁兼首席执行官杨葆焱却认为“中国经济进入新常态、中国奢侈品市场和消费者行为正在变化，是COACH”绝佳的机会“，他在接受《第一财经日报》记者独家专访时表示，”COACH中…
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百度营销咨询部执行创意总监杨燕燕受邀担任戛纳创意节评委
盛夏将至，一年一度的戛纳国际创意节，又将迎来一大批来自广告创意与商业领域的精英。戛纳国际创意节是全球最大的传播、广告和创意界的年度盛事，每年大约有94个国家的12000位代表送出2万多件作品参评戛纳广告大奖，是全球顶尖创意人的巅峰对决。近日，戛纳创意节组委会宣布，百度营销咨询部执行创意总监杨燕燕女士受邀担任本届创意节评委，将于6月飞赴戛纳，代表百度参加评审活动。百度营销咨询部执行创意总监杨燕燕近几年，随…
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Coach收购了Stuart Weitzman 能赢回“尊贵客户群”吗？
5 月初， Coach 对 Stuart Weitzman （以下简称 ”SW”）的收购完成。和今年年初发布的声明一致， Coach 花了 5.3 亿美元从私募公司 Sycamore Partners 手里买下了这个美国高端女鞋品牌，如果销售理想， Coach 还会在 3 年后支付 4400 万美元奖励。对 SW 来说，销售看起来没什么好担心的，每年的增长都在 15%-20% 。 2014 年全年， SW 实现营收 3.13 亿美元，而在 2010 年，这个数字还只是 1.93 亿美元。 HBSC 的分析师认为， 201…
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奢侈羽绒服品牌Moncler 凭什么能在疲软市场中赚翻？
意大利奢侈羽绒制造商Moncler在行业整体销售疲软的2015年开了个好头。5月12日发布的一季度财报显示，截止2015年3月31日集团收入大涨38%，达到2.01亿欧元（约合13.98亿人民币），远高于汤森路透分析师预期的1.77亿欧元（约合12.33亿人民币）。 Moncler把一季度好业绩归因于欧元走低及北美、中国、日本等国际市场的强劲表现。亚太区是Moncler目前最大的销售市场，托中国、香港、日本、韩国等区域市场的福，亚太市场一季度收入增长66%…
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上海时装周设计师王海震：想做明星的设计师不成熟吗
“你最好发挥自己的优势，反正获得商业成功很不简单。” 上海时装周期间，王海震发布了他的 2015 秋冬女装系列。人们正在谈论关于他的三件事：一是他带有建筑感的军事制服不忘在细节处解构这种刚硬的制度，最终呈现出“雌雄同体”的效果；再是他在商业品牌中的工作经验为他带来了稳健的品质，这些品质在当下“如雨后春笋般的”设计师身上很难见到；最后是，他的母校伦敦中央圣马丁艺术与设计学院现在盛产“春笋”。 2005 年，王海…
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多客群定位的角逐中国设计师品牌“绝好的时代”
在当今奢侈品品牌都在正视中国市场和中国消费者的颠覆性历史时期，中国服装品牌与国际知名品牌越来越站在相对平等的起跑线上……用依文集团创始人夏华在本届中国国际时装周上的话来说：“这对国内的服装设计师品牌而言是一个绝好的时代。” 年轻设计师步入成熟期国内知名高级定制服装设计师品牌BOTAO创始人薄涛表示，从本届年轻设计师的作品可以看到，他们已经步入成熟期，一些作品甚至可以从秀场直接拿到市场去进行销售，且兼具设…
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