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如何营销那些已不再流行的商品
■文／沃顿知识在线迈阿密的公寓、老式唱片、耗油的汽车、被媒体曝光的药品，还有含有反式脂肪的食品等出于各种原因不再流行的商品，总是令营销人员感到头疼。沃顿商学院的教授和营销人士认为，虽然营销的终极目标是向目标消费者推销产品或服务，但偶尔也需要更多的推动才行。当这种情况发生时，营销人员必须发挥创意，帮助产品或服务渡过难关，直至市场回暖或者公司改变战略方向。沃顿商学院营销学教授张忠（John Zhang）说…
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五粮液国际化初显成效中国白酒集体突围任重道远
本报记者徐雅玲 8月22日，《华尔街日报》公布中国十大企业，五粮液集团成为了唯一一家传统行业上榜的企业。 “入选《华尔街日报》的评选，仅仅是五粮液国际化一步棋。”前五粮液策划总监袁野指出。根据中国酒类商业协会统计，从2005年至今，五粮液共出口创汇超过3亿美元，出口量占国内整个白酒出口的92％以上。近年来，五粮液国际市场的推广，可谓煞费苦心。在2007年的成都西部博览会上，五粮液一次性与香港千岛电子、韩国宇…
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潘石屹：房地产业资金紧张奥运后房价或跌
在SOHO董事长潘石屹看来，最近被业界热炒的摩根大通一份“千亿经济刺激方案”并不可行。潘石屹认为，地产企业依然要积极调整，否则将很快被市场淘汰出局。上半年康师傅总营业额为20.49亿美元，其中方便面的营业额是9.82亿美元… 现实是已经有开发商在作类似的调整。万科集团总裁郁亮在8月18日发出的一份内部邮件中称：“我们能够判断，行业资金紧张的局面在数年内不会改变，行业调整将更加强化这一特征，调整期内住…
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“坏小子”的管理经
2008年4月底春季广交会上，奥克斯主打变频空调，推出的变频空调能效达到了欧洲标准的A级，相当于国内一级。奥克斯此次的“第一反应”也引起了业内人士的交口称赞，当他们纷纷向这个曾被业内称为“不按规矩出牌”的“坏小子”送来赞许的目光和热烈的掌声时，奥克斯集团董事长郑坚江显得冷峻而平静：在成本上升的时期，奥克斯必须“两条腿走路”，一方面利用原有的技术、经验和引进新的研发团队，开拓变频市场；另一方面，继续发…
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最大的资产是人
在比较GE在中国的研发中心和全球其他研发中心的人力资源管理的差异时，组织发展经理冷靖从中国市场，一直谈到了中国的研发，其间，她使用了大量篇幅去描述GE研发在全球的布局。 “我们虽然做的是人力资源工作，但一定要懂业务。”GE中国研发中心人力资源总监张超解释。在张超看来，GE中国研发中心的人力资源主管们，与各个部门的主管们，是真正的“伙伴关系”，尽管这个词并不是每天都被人们提及。 “在GE的中国研发中心，我们…
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风险管理为企业筑起一道“防火墙
卡特里娜飓风、缅甸热带风暴、汶川地震，近些年自然界的灾害频繁发生，不仅给社会和人民造成了巨大的损失，也使得身在其中的企业面临重重的考验。文/本刊记者邓纯雅能看到眼前的这份《东方电气有限公司全面风险管理规划书》，实在是一个偶然的机会。对于北京铭略远讯管理咨询有限公司的项目总监杨航来说，5月12日前接到的那个咨询电话内容有如还在耳边一般清晰可辩，位于成都的东方电气公司希望这家中国少有的可以提供风险管…
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360度陈从容：离开分众传媒的女首席运营官
简要内容：就在分众传媒公布第二季度财报的当天，分众宣布，首席运营官陈从容因为个人原因已经离职。很显然，分众的发展方向是互联网，但是这一领域，江南春和谭智是真正的专家，而陈从容相对可能要进一步学习。分众传媒前COO陈从容就在分众传媒公布第二季度财报的当天，分众宣布，首席运营官陈从容因为个人原因已经离职。即便是留心分众传媒相关报道的人，对陈从容也可能仍不熟悉，这不奇怪，分众传媒有两个超级明星，江南春…
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刘翔转身品牌营销新难题
刘翔因伤退出比赛，这个结果出乎所有人的意料。这对于签约刘翔的众多品牌而言，确实是不折不扣的现实课题。品牌追星营销亦受伤刘翔“伤退”，留下的是一个悲情英雄的背影，它愕然神伤了亿万观众，无不让人扼腕叹息。然而，更为感到震惊和挫败的是那些在刘翔身上下了赌注的广告商们，这打乱了广告商的“刘翔”营销计划。那些广告主最受伤？张五常老先生说：“我认为这次刘翔的胜与败，其个人的广告收益会起码相差十亿…
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亚洲传媒下月退市东交所总部高层神秘隐身
亚洲互动传媒要退市了，距离它作为中国首只日本上市股登陆东交所的2007年4月26日，只过去了一年多。 8月19日，亚洲互动传媒(2149.TY03)发出公告，称公司收到东交所通告，从8月20日起，公司股票作为处理品种，将在一个月后即2008年9月20日停止上市。公司创始人崔建平因挪用公款1.06亿元人民币违规进行第三方债务担保而引咎辞职。6月30日，CEO崔建平已辞去公司及关联子公司的代表职务，该公司驻日代表兼日本事业担当副总裁马克和…
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中国营销创新趋势激辩二：“水平营销”拯救灵魂
激辩二：“水平营销”拯救灵魂文／本刊特邀撰稿人苏随萌发自广州也许在二十多年前，提起“营销”这个词大多数人会感觉新鲜，然而，时至今日，不少中国企业的领导者，看起来似乎都能将“营销”玩弄于股掌之间，并且都能在感受营销传播快速变动的同时，努力尝试着新的变革。在知名策划人于清教所写的一篇有关品牌创新的文章中，他写下了一段话，不仅对营销做了定性，同时也对种种营销现象及其背后的传统营销方式作出了总…
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