StrongView：2015年不同渠道营销趋势报告

年底了，又到展望来年的时候，那么营销业来年的趋势怎样？下面这个报告将告诉我们一些趋势：

根据StrongView survey的调研，商业领袖们对他们来年的营销预算方向持乐观态度，54%的人表示他们来年的预算将增长，高于一年前的46%；1/3预期营销预算增加 的人认为预算增长幅度将不低于10%。那么哪个渠道的预算将获得增长，而哪个渠道的预算又会被砍掉呢？

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其中一个趋势变化我们已经非常熟知，那就是线上跟线下广告的预算争夺战。也就是说数字渠道多数公司都表示会增加预算，而线下渠道的预算则会被削减。尽管调研数据显示与线上广告相比，传统媒体的广告表现一直很好

电子邮件认可程度仍然最为普遍，60.7%的受访者打算增加这个渠道的预算，考虑到其较高的ROI性，这个多少不让人觉得意外。值得关注的是，尽管ROI评估困难，社交网络仅次于电子邮件，有近半数的受访者打算在2015年增加预算。

出现在预算增长前5的渠道还有移动营销（40.2%），搜索（38.3%）和展示广告（37.4%）。毫无疑问，线上广告明显胜出

传统媒体则遭遇冷眼，纸媒继续成为预算削减的行业，有1/3的受访者打算削减纸媒广告的预算，分别有22.3%和17.8%的受访者打算削减直邮和电视/电台广告

2015年的趋势与2014年相比：

广告主对移动广告的兴趣增加，40%的受访者预期移动广告预算增长，而去年只有32%

同样预期电子邮件增长的比例也高于去年

与去年一致的情况是：展销，行业大会，公关的预算获得了增长，尽管非常之小