当商业营销搭上娱乐快车

关注事件：商家爆炒“冰晨恋”，搭娱乐快车做营销。

核心观点：商业营销搭上娱乐快车算得上巧思，有四两拨千斤之妙，但也要尽其可能表现得更用心、更贴切、更具创意一些，而不恶心人则是其底线。

近期的娱乐圈，最火一个关键词当数“我们”了。而这源于李晨发的微博，公开了自己与范冰冰的恋情。笔者以“我们范冰冰李晨”为关键词百度一下，可以找到多达113万条的。这其实一点也不意外。就在李晨、范冰冰分别在微博秀出合影并配发文字“我们”的当天，一向不缺创意的网友便纷纷效仿，在微博、微信等各种社交媒体上发题为“我们”、“你们”、“他们”等相关主题照片，有晒与朋友合影的，也有晒与宠物合影的，其中还不乏影视圈内人。

不过，把“我们”玩得最好的当数各大品牌的推广方案了，比如，某手机品牌给出了广告语“彬彬（冰冰）有礼（李）”，宣传其销售；某信用卡推出黑白两张同号绑定卡，写下“我们”暗指两张卡是一对儿；而被网友公认宣传效果最好的则为某卫生巾品牌，用“冰临晨下”一词更引得不少关注……这不得不说搅和其中的各位都很用心。其实，早在今年开春雾霾天时就有电影借此做宣传，《哥斯拉》《道士下山》《捉妖记》……让人记忆深刻，雾霾当然不受欢迎，宣传图片却瞬间被疯传，可见其搭娱乐快车营销策略的成功。而今，“我们”一出，各大品牌照例开始了求速度、比创意的搭便车，个个都是蛮拼的。如此种种，其实说白了，都不过是小学生都能常见的一道练习题—用“我们”造句。只不过，这里是由公众来打分，看谁造的句子最能吸引眼球、最能体现品牌特性。

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如此这般，无可厚非，大家也乐得看个热闹。但是，尽管如此，我们也还是期待当商业营销想要搭上某趟娱乐快车时，也要尽其可能表现得更用心、更贴切、更具创意一些，而不恶心人则是其必须的底线。