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蜂窝式营销，酷！
一个新的营销用语正受到人们的狂热追捧，这就是“蜂窝式营销”。无论从流行报刊的文章到教室里的交谈，或是从大公司到小营销企业，突然间你发现只要在讨论新产品，就离不了“蜂窝式营销”这几个字。沃顿商学院营销学教授芭芭拉·卡恩（Barbara Kahn）认为，“人们对待蜂窝式营销的劲头本身就像一次蜂窝式营销”。“人们认为这很酷。使用蜂窝式营销向大众推销产品这主意本身就像是有什么魔力似的。” 让“内行者” 影响简单地说…
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《新周刊》的传媒观——从看门狗到帕帕拉齐
《穿Prada的恶魔》，那个时尚魔头的尖刻与威逼背后，是时尚界的竞争压力。在中国相反的是，传媒人感受的不是潮流时尚的压力（只需将国际流行的东西Copy过来即可大卖特卖），而是职业良心的压力，这种良心有时要付出代价，轻则丢了饭碗，重则危及生命。传媒是特殊的现代职业，说传媒人是知识分子或知道分子都不再合适，只能说是靠贩卖资讯为生吧。由于媒体被看作社会公器，传媒人时有贩卖公信力之嫌。传媒人自叹短命，无论…
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品牌不是越老越值钱
奥巴马的胜利，也是美国品牌年轻化的最终胜利奥巴马最终赢得这次美国大选，他的横空出世本身就成为美国品牌年轻化的象征。美国之所以成为美国，就是因为他有超强的纠错能力，美国这个品牌在不断的年轻化。品牌需要年轻化当麦凯恩紧紧咬住奥巴马在政治上“缺乏经验”这一事实，进行猛烈攻击时，他正在犯下一个巨大的错误：面对奥巴马这个明显的“缺点”，竞争者不假思索地攻讦，却在不经意间将自己贴上了品牌老化…
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怀旧营销：记忆中符号的力量
北京，崇文区，大方百货商店，在这里，时间的钟摆仿佛停了下来。这家成立于1979年的百货商店，至今依然保持着29年前的风貌：传统的玻璃柜台，老式货架、珠算盘，布局中规中矩，而且在开放式的大卖场成为主流的今天，仍然坚守着“一对一”的服务模式，顾客要看一件商品，售货员就从货架上取下来。更为新奇的是，在这家百货商店，你可以很容易地找到诸如百雀羚、雅霜、海鸥洗头膏、蜂花洗发精、蛤蜊油、郁美净鲜奶霜、片仔癀珍珠…
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“互联网”化中的中国移动：需要互联网疯子
“中国移动未来需要的是互联网的疯子。”中国移动总裁王建宙的这句话充分表明了中移动对互联网的渴望。毫无疑问，3G时代的到来已经正式拉开了移动通信行业“互联网化”的序幕，虽然从口头上而言，通信行业与互联网应该叫做融合。但是，面对活力四射的互联网，面对不断下滑的ARPU值，通信行业究竟有多少把握不被互联网洪流裹挟其中？带着盔甲的拥抱 “每次我们看到QQ的数据时，都会从心里羡慕。”一位中国移动负责飞信的人…
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女性网站新纪元广告电子商务将成主流盈利模式
一批颇有攻势的女性网站开始崛起，它们正在大量抢食广告额度。很多女性网站、社区的负责人都收到了市场部人员的“通知”：2009年，绝大部分广告公司将大举提升社区类网站的广告投放。于是他们开始紧锣密鼓地调整自己的社区管理，“激情万丈”地迎接明年的“社区广告新纪元”，因为他们明白，女性网站、社区是各类社区中黏性最高、人气最旺的地方，一个“45种面膜亲历体验报告”，或者“暴走动批（动物园批发市场）晒成果，加…
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土豆网王微：垂直视频网站做新闻只能忽悠广告主土豆不会考虑
土豆网CEO王微今日对外表示，垂直视频网站做新闻唯一的好处是忽悠广告主，没有任何方法可以(比门户)做得更好。他在今日举行的媒体见面会上说，土豆网不会考虑做视频新闻。土豆网CEO王微王微在会上再次重申了土豆网的定位：不会考虑做视频新闻，而是都市、娱乐、生活、时尚的平台。“新闻应该是立体感的，并不只是视频，应该还有文字、图片，已经有门户在做，所以想不出有任何的方法可以做的更好，唯一的好处可以忽悠广…
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拆解整合营销突围营销诟病
营销界对于营销现实之状况有些茫然，根本的原因在于对自身行业的无奈，营销从来没有相对的规则，说圆并不是圆，说方也难以成方，而发出的营销理论也从来没有做到普及，从目前显示的所有营销概念上看，大凡追随营销理论的，应该无法从目标的最终实践上获取更多的经验。因此，所谓的跟随与发挥，时间长不了。最近，对于整合营销的概念好象已经不再风光，其实我们可以注意到，目前市场上出现的营销大环境并不需要这样的营销策略，…
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创意业西安式崛起一个被80后改变的产业江湖
创业者的创意江湖之旅公元627年,一位名叫玄奘的僧人，从唐朝的都城长安出发，开始了一段传奇的西行经历，这位孤独的行者预计穿越108个国家，行程12000多公里。尽管有崎岖坎坷，但支撑他的只有一个信念，“宁可向西而死，绝不东归获生，直到取得真经。” 千年的玄奘之路，今天的财富心灵之旅，一群年轻的创业者，试图追寻大师的足迹，用脚步丈量，用心灵感受，重新体会玄奘当年的心路历程。 2007年至2008年的70…
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营销管理中的十大疑难杂症
前言营销管理人员聚在一起都在感慨：“营销管理工作真不是人干的”。确实如此，营销管理人员奔波在全国各地，每天生活在焦虑之中。市场环境的恶化，企业的不景气，经销商的抱怨以及营销员士气的低落；在不断拷打着营销管理员的神经和意志。销售指标在攀升，资源在枯寂；营销人感到了肩上担子的沉重。当前各种营销理论层出不穷，诸如体验营销，视觉营销，目标营销等等，营销大师们在指点江山，挥斥方遒。但在针对实际…
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