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秀出你品牌的小个性
实在是难以忽视她的存在。如果说个人也有品牌的话，英国当红名模AgneessDeyn绝对让2008年的时尚圈感到奇迹涌现。短短的一头白金色翘发，男孩式的英俊的面孔，摇滚范的项链配着酷酷的吸烟装，脚下红色的匡威鞋和绿色的彩袜，还有那断的不能再短的西装短裤。她的眼神半是孩童，半是战士，还有一种奇妙的英国幽默感浮现于面容，在整个酷似真实版芭比聚会的长发美女模特界，不得不算是一种异数。更有趣的则是她的想法，她一点…
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李宁Kappa轻资产战略花开两朵各有奥妙
“奥运经济”，对于今年的中国本土运动服饰企业而言，这四个字显得格外重要。隐约间，通过奥运的号召力，越来越多的人开始关注国内运动服饰企业，这同时也是后者吹响号角向国际品牌发起进攻的一大契机。在这个过程中，李宁和中国动向无疑是其中的佼佼者。一个主打运动时尚，一个主打专业运动。或许在上文的描述中，你很难察觉李宁品牌和中国动向运营的Kappa品牌在品牌策略、产品方向上有什么共通之处。或许一开始，你就没有把李…
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念慈菴润：投入1亿为何打了水漂高开低走
全面开花带来的问题是，太依赖于渠道，忽略了或者说无暇顾及终端和消费者。而渠道商是无法依靠的，一旦产品动销受阻，预期利润无法变现，前期的成功招商会迅速演变成一场退货狂潮。 2007年7月，湖南卫视热播节目《舞动奇迹》栏目背景图上，突然出现一个新面孔——念慈菴润饮料。从砸下千万之巨冠名《舞动奇迹》，到邀请以世界杯“嚎叫门”走红的黄健翔高调代言，念慈菴润以一场华丽的娱乐秀开始上市演出。时隔一年，轰轰烈烈的…
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三种人在为品牌打工
没有人出生就是奴隶，更没有人愿意成为奴隶。但是，当一个人从精神到物质都被占有或者强制的时候，事实上他就是奴隶。在“品牌至上”的年代，我们很多人由于各种各样的原因，糊理糊涂地成为了事实上的“品牌奴隶”：每年拿出很多钱投在品牌方面，做广告、做活动，其实很多情况下并不是十分的肯定和清晰地知道它的回报，只因为我们心中充满了对品牌拥有的渴望：渴望拥有一个像可口可乐一样的品牌，让一个红色的罐子卖到全世界；…
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传喜得龙赴港上市未成或被鞋企安踏收购
喜得龙（中国）有限公司（以下简称“喜得龙”）香港上市未果，同时，将被安踏体育用品有限公司（以下简称“安踏”）收购，交易细节近期即将披露。喜得龙成立于2001年，以‘喜得龙’品牌鞋履、服装及配饰产品的设计、开发及批发为主要业务。据了解，2008年6月底，喜得龙启动赴港上市计划，并预计在7月11日正式挂牌主板，但因财务方面存在问题，喜得龙上市事宜被无限期搁置，而香港联交所的严格要求，又使喜得龙无法在短期内重启…
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品牌之根在哪里？
品牌之根在哪里？这是品牌拥趸们在享用、消费品牌时熟视无睹的问题。日前，笔者去国内著名休闲服饰品牌拥有者——美特斯·邦威集团调研，所获的点滴感受更加印证了我对此问题的理解与判断。创办十年，如今已经拥有8000余员工的大型休闲服饰企业集团——美特斯·邦威起初是以夹克衫的代工起家的，转到时尚、休闲的品牌个性定位后，其品牌之根一直清晰、扎实地延伸着。在品牌个性塑造上，“不走寻常路”的美特斯·邦威，无论…
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营销是树立品牌的灵魂！
现如今，虽然由美国金融海啸引起的世界经济危机蔓延全球，但是世界经济一体化进程的加快和社会分工的加强，使得世界品牌跨国巨头纷纷把工厂转移到制造成本优势明显的新兴经济体，比如中国、印度、俄罗斯、巴西，他们被世界称为“金砖四国”。中国已经成为世界的制造工厂，当前“中国制造”和“中国创造”正在引起越来越多的关注和探讨，可是相对封闭的、狭隘的视野，还是限制了许多中国企业的长足发展，作为企业经营者，他…
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奥美互动在中国启动ITOP 24-7数字广告网络高效吸引目标受众
全球领先数字营销公司24-7 Real Media与奥美互动旗下的精准营销部门ITOP于今日宣布成立ITOP 24-7数字广告网络。ITOP 24-7公司将在北京设立办公室，于2009年1月正式运营，为广告主和发行商提供基于中文的展示和内文匹配广告发布服务，使其在数字市场中高效地吸引目标受众。作为为中国市场特别定制的增强型服务，ITOP 24-7将在奥美互动ITOP的现有平台上利用广获佳誉的Open AdStream®广告管理技术，为客户提供优质服务…
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白领的冬天：夹着尾巴过日子
谁也无法独善其身今年的冬天来得特别早。美国次贷危机喊了那么久，辛昱总以为是在隔岸观火。美国、贷款、投行，听着觉得隔了十万八千里。身为一家大型半导体公司的小中层，辛昱只关注自己大把大把投到股市里的血汗钱。8月炎夏，让辛昱感觉到丝丝寒意的是股市。奥运前的昙花一现转眼就变成持续狂泻，辛昱心疼到了麻木，干脆置之不理了。9月，百年老店雷曼兄弟倒闭，辛昱也只当新闻听过。万没想到城门失火，殃及池鱼，大洋彼岸的…
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新华人寿前董事长受审涉案金额2.6亿
昨天，震动保险业的新华人寿股份有限公司（下称新华人寿）前董事长关国亮案在市二中院开审。关国亮被控职务侵占和挪用资金两项罪名，涉及金额近3亿元。被控侵占挪用2.6亿昨天的庭审原定于上午9时30分开始，但早在上午8时40分，就已有多名准备旁听关国亮案的人员等候在法院门口，其中多为保监会、新华人寿以及关国亮的家属。9时许，法警按既定名单将部分等候者带入法院，因旁听席座位有限，其他人均未被准许旁听。上午9…
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