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品牌也可以混血儿
今天我在一个网站上看到PUMA与EVISU合作开发牛仔裤，觉的十分可爱，而且想到了之前同事们讨论的现在大品牌之间都有广告合作的事情。比如有一个广告，好像是宝马车的电视广告，但是在广告的开始镜头部分，出现的人物身上的衣服我们可以明显的看到一个nike的logo，接下来出场的才是宝马。这样的强强联合，很明显面对的都是同一类的消费人群，那就是高端的精英们。以前我只是听说过品牌之间的联合多是企业的合并或是兼并之类…
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“横向移动”出营销
大众消费品，如何在创造市场的同时建立营销壁垒？如何真正走出同质化竞争的泥潭？走在街头，人们会发现“长江七号外星狗系列产品”已经成了热卖商品。今年贺岁片里，《长江七号》的营销明显与《集结号》、《投名状》等大不相同。相信很多人在看《长江七号》的时候都能感觉到，电影里很多地方简直是在为其后的“衍生产品”铺路！我们不禁感慨：“星爷”新电影最大的创新，并不是话题选择和剧情设计，而在于已从传统电影营销…
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雀巢：红杯子的中国传奇
本报记者邢云飞如果你的年龄不超过30岁，相信你一定拥有一个雀巢咖啡的红杯子。从上个世纪末开始，随着一句“味道好极了”的广告语，雀巢咖啡成为了无数年轻人的一种前卫的尝试，然而时隔20年，曾经的尝试已经变成了一种习惯，雀巢咖啡与牛奶一样，开始成为越来越多的消费者在早餐时就开始选择的一种饮料。当咖啡遇到茶文化咖啡第一次进入中国是在20世纪初，由一个法国传教士把咖啡这种西式的饮料带到了中国。在很长的一…
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市民投诉电视购物广告:放大镜才能看清镶钻
“比钻戒还抢眼，加倍放大钻石的闪烁。”近日，一则由林志玲代言的长虹U钻手机，在各大电视台深夜档的电视购物广告中热播。除23K的镀黄金面板，广告中的手机机身也镶嵌了11颗南非真钻，又大又亮。然而，市民施小姐购买这款手机后却发现，与广告相比真机的钻石实在太过细小，“简直要用放大镜才能看得见”。因真机镶嵌的钻石与广告存在明显视觉差异，她向商家提出退货，却被告知：手机不存在任何质量问题，无法退货。不仔细分辨很…
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职场物语：看看你属于哪种“领”？
摘要：不知道从哪一天开始，从“白领”、“蓝领”等概念被引入后，有人又根据现代人的工作性质和收入，再划分出了各种“领”：金领、白领、灰领、蓝领、绿领、粉领……最近又出现了更轻松、更自由、更新鲜享受生活的新潮一族——银领。各种“领”中，依然贫富不均，但各自活得精彩——时尚生活各“领”风骚。不知道从哪一天开始，从“白领”、“蓝领”等概念被引入后，有人又根据现代人的工作性质和收入，再划分出了各种“领”：金…
http://execunet.cn/newsinfo.asp?id=12230

搜索服装销售模式多种经营探索上演轻服装之战
短短两年时间，中国服装行业吸引的风险投资资金近5亿美元，这个庞大的数字背后蕴藏着一个个令人去探寻的商业模式。在中国，每人花一元钱的生意就一定是大生意，伴随着CPI持续创新高，城镇居民消费结构中服装支出占比从9%增长到12%，服装行业中持续增长的消费让风险投资的眼光聚焦到了这个行业中。饱受争议的PPG在获得TDF、KPCB、JAFCO Asia两轮共5000万美元的投资后再次获得香港三山投资的注资，ITAT依靠超强的资源整合能力和…
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主品牌与副品牌
许多企业在品牌不变的情况下，为自己的新产品起一个优美动听的小名，我们把这个小名叫作副品牌。副品牌在不少行业被广泛使用，而以家电业为最多。例如海尔电冰箱、洗衣机中的“小王子”、“大王子”、“金王子”、“双王子”和“小小神童”等，长虹彩电中的“红太阳”、“红双喜”等，美的空调中的“冷静星”、“超静星”、“智灵星”、“健康星”等。乐百氏（ROBUST）是中国饮料行业的三强品牌之一，是乐百氏集团（原今日…
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从“圈地”到“精耕” 中外资银行银行卡之战
“估计这月底或下月初，客户就可以拿到花旗发行的借记卡了。”7月21日，花旗银行北京分行一位客户经理告诉记者，7月14日，花旗银行（中国）公司已经拿到了银监会的正式批复，允许其在中国大陆发行人民币借记卡。目前，所有系统已准备就绪，花旗银行北京分行正在进行内部测试。如果上述消息属实，花旗将成为继东亚银行（中国）有限公司（下称“东亚中国”）之后，第二家获批发行人民币借记卡的外资银行，从而向为中国零售客户提…
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葡萄酒终端营销革命
前不久，笔者曾针对国内葡萄酒专卖店的终端渠道模式升级，提出了理想化终端推广模式：一个略具规模的专卖店，从内到外为消费者营造一种消费葡萄酒的氛围和格调；随时随意品享到纯正的优质葡萄酒；能充分领略到一种娱乐化、休闲化、情调化的时尚元素……可喜的是，笔者无意间获悉，在适逢举国上下关注奥运盛事、世界目光聚焦中国之际，由卡聂高集团全力打造的中国第一家崭新的集葡萄酒、咖啡为主的娱乐式、休闲式、体验式终端连…
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金太阳家纺入选中国纺织服装竞争力500强
日前，由中国纺织工业协会主办的“2007～2008年度中国纺织服装企业竞争力500强”发布会在上海世贸商城举行，江苏金太阳卧室用品有限公司榜上有名。公司是一家以纺织面料（主要为床上用品面料）为主，集设计、销售、服务为一体的家纺企业，年营业额近约6亿元。今年以来，尽管纺织服装行业遭受人民币升值、制造成本上升以及国际贸易政策不利影响等重重压力，但是，金太阳家纺在掌门人袁洪兵董事长带领下充分发挥自身优势，不断做…
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