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三星的中国化营销
奥运临近，作为2008年北京奥运会的全球赞助商，三星集团（www.samsung.com.cn）的广告几乎覆盖了京城的每个视听角落：公交站牌的广告版、报刊杂志、电视媒介、中关村的巨幅广告、机场候机厅、奥运火炬登上珠峰时三星手机的展示，还有韩国娱乐节目“附送”的韩国当红艺人代言的三星手机广告。三星，总能给人以目不暇接的科技柔情和冲击力。这个来自与中国在文化风俗颇有渊源的国度的品牌，在进入中国市场的十多年中，也一直凭着…
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失败？成功？几位高管创业的故事
他们是大公司的管理者，他们拥有财富和地位，在外人看来，他们的头上笼罩着光环，手里握着一人之下千人之上的权杖，然而只有他们自己清楚，在大公司里，自己永远是月亮星星，而太阳只能有一个。几年打拼下来，在上市公司做到了中高职位，每月按时领取丰厚薪水并拥有令旁人羡慕的股票期权。其实，外人并不知道你的困惑：与公司老板的理念不合；职位上升的空间几乎见顶；野心勃勃的年轻人要取而代之；想有一个特别大的空间施展…
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全球最酷的十大咖啡馆
咖啡馆，都市离不开的性感遐想。维也纳的露天咖啡座，被各色鲜艳的盆栽环绕；巴黎的咖啡馆，让你觅得喧嚣中的宁静，自由自在地冥想……缤纷各异的城市，却有着一样的深褐色，空气中弥漫着一样的咖啡醇香。悉尼Toby Estate 悉尼Toby Estate——爱上咖啡馆到澳大利亚必须到咖啡馆一坐！情形就如在意大利一样，浓浓厚厚的咖啡，早已是悉尼人生活的一部分。Toby Estate卖的咖啡不像是意大利式的Capuccino与Espresso，而是自家炒制、…
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国际品牌的中国征途
近年来，世界各大知名品牌都纷纷抢滩中国市场，或成功登陆，或水土不服，或铩羽而归。本文通过两个国际品牌在华的最新征战故事，试图解析它们针对中国市场的策略得失。双龙：在路上对于MBA学员而言，上课往往是讨论已经成功或失败的案例，而近日刚刚落下帷幕的“双龙杯”2008上海MBA商战案例大赛却另辟蹊径。比赛亚军得主、同济Elite队的黄超平向《新民周刊》表示，它感到这次的案例挑战赛十分有趣：“因为我们和其他高校的M…
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七匹狼品牌与渠道建设奠定发展基础
得益于门店零售渠道建设的快速推进，七匹狼成长性较为突出，当前估值合理，维持“推荐A”的投资评级。 “七匹狼”作为中国驰名商标，在市场上有较高知名度和美誉度，产品市场占有率在同类产品中名列前茅。多年以来，公司非常注重品牌建设与维护，成功实现品牌投入与产出的良好结合。2004年以来，公司广告宣传投入持续增长，虽然在短期内增加了营运费用，却将对公司销售收入持续增长发挥了积极作用。从2004－2006年，…
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财经时报：IT垂直网站深陷迷途
在瞬息万变的互联网大潮中，这些来自于上一次互联网热潮的幸存者们能否找到自己的方向？近日，澳洲电讯宣布了收购皓辰传媒及泡泡网两家公司55%股份的消息，皓辰传媒旗下拥有IT168和Che168两家网站，而泡泡网旗下则拥有PCPOP和汽车之家两家网站。在电话会议中，澳洲电讯CEO楚曦佑(Trujillo)间接透露，此项收购总共涉及金额在1.27亿美元以下。 “相比今年互联网行业的其他收购案，这次澳洲电讯收购的价格显然不能算高。”互联网…
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产品设计的需求主体
摘要：产品设计已经渗透到了人类生活的每一个方面。大到航空客机，小到锅碗瓢勺都是产品设计的结果，产品设计美化着生活，引导着生活，也潜移默化的影响着人们的生活。企业是现代工业兴起和发展的主体，企业需要产品设计。消费者需要产品设计，产品设计应尽最大的努力满足人们的生理和心理需求，尽量表达产品信息，真正为人民服务。产品设计创造社会物质财富和社会精神财富，工业的日益发展也需要产品设计。关键字：产品设计，…
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中国企业要防止品牌老化
今年正值改革开放30周年，值此举国同庆之际，我们回过头来盘点中国品牌发展的成绩单，会发现30年来主要产生了三类品牌：第一类，是那些快速崛起并存活至今，而且迄今为止仍是强势品牌的一些佼佼者，诸如：联想、海尔、格力、娃哈哈、雅戈尔等等；第二类，则是那些从来没有风光过，或者是曾经也风光过一时半会，但最终却已经死亡的品牌，这样的企业占了改革开放以来企业的绝大多数；第三类，是那些以前曾经风光过…
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传统媒体大反攻：携资源政策集体“触网”
如果说以“门户”为概念的第一次互联网浪潮来袭时，当时传统的报业集团错过了第一次转型的机遇，当互联网进入Web2.0时代，电子杂志、博客、社区等再次以新媒体的形态出现时，报纸和杂志的经营者们着实震惊了一把。自2005年开始，部分传统媒体已主动寻求与互联网“联姻”，主要的方式分两种，一是以《经理人》、《汽车杂志》、《精品购物指南》为代表的传统杂志大规模与电子杂志平台合作，发行网络版；二是各类报纸和电视台纷纷…
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视觉营销体现服务功能
现代意义上的视觉营销并不只是为了吸引顾客和推销商品，还应该以视觉传达的方式来体现服务的功能。服务被看做是商品的一个组成部分，这体现了以顾客为中心的营销理念，也是商品概念的发展。在这样的观念下，顾客所购买的不仅仅是物质商品和商品的使用功能，还包括诸如商品知识、流行信息、审美感受、安全保证、售后服务等信息和承诺，这些可以理解为商品的体验功能。此外，品牌的附加价值也是由此得以体现的。向顾客介绍你的…
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