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“报业混蛋”张弓惊：做新闻是为了赚钱
核心提示：因为在西安市委宣传部兼职，他们给我发了一个工作证，我拿着这个工作证到哪里都可以去调查。我就拿着这个工作证去采访各个地方，回来给《华商报》写深度报道，一写写好几个版。 “报业混蛋”：孤客张弓惊鹊燕张弓惊，1971年出生。英语言文学学士。清华大学新闻与传播学院在职研究生。现居北京。曾供职于陕西华商报集团。任该集团所属的《华商报》(西安)、《新文化报》（长春）、《华商晨报》(沈阳)新闻中心主…
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中国式营销8条潜规则
思想决定存在，意识决定眼界。在中国做营销同样如此。如果我们仅用营销的眼光去看市场，也许只能看到营销；如果换一个角度，从中国文化的角度、从中国人性格的角度、从中国历史的角度来看营销，也许我们会看到另一个不同的营销世界，会找到不同的营销方法，甚至会创造不同的营销奇迹。此乃“跳出营销做营销”的方法，也是发现营销潜规则的方法。要做营销，首先要研究消费者；在中国要做营销，首先要研究中国消费…
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毛巾引发微软的一场人力资源“革命”
两年之前，微软员工的士气出现了问题。由于公司股价上涨乏力，对于谷歌等科技行业新宠的羡慕情绪迅速在微软蔓延。与此同时，由于新一代操作系统Vista屡次推迟发布，微软的发展前景一度变得暗淡无光。很多业内人士认为，微软陷入了“中年危机”，正在逐渐失去发展的动力和活力。在这种情况下，鲍尔默认为应当任命一位新人力资源主管，以尽快改善这种不健康的情绪。不过，他并没有在公司内部提拔一位人力资源资深人士，也没…
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企业的品牌定位与广告策略探讨
随着改革开放的深入，我国经济有了飞速的发展，市场上的商品空前丰富，各种文化娱乐更是层出不穷，从供求看，供大于求，消费者的选择余地较大，整个市场属于买方市场，由于激烈的竞争，产品或服务的质量更是不分伯仲。面对这样的市场环境，企业要想在市场立足和发展，走品牌发展之路不失为明智之举。走这条路企业首先得给品牌定位，所谓品牌定位是指为某个特定品牌确定一个适当的市场位置，使商品在顾客的心中占领一个有利的位…
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如何企业搞出名堂来
如何让你的企业搞出名堂来？蓝哥智洋国际行销顾问机构于斐创业这个词如今非常具有诱惑力，一边是许多人在摩拳擦掌、跃跃欲试；另一边是愁眉苦脑、垂头丧气。说来说去，外行看热闹，内行看门道，这几年来，我们蓝哥智洋国际行销顾问机构接触了许多创业者，在感受到他们跳动的脉搏和昂扬激情的同时，也发现了其毫无章法、随波逐流的特点，有时，自以为是的误解和头脑发热的认识往往会导致结果与期望出现严重的偏差，真…
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解析喜之郎低成本品牌传播的经济学法则
现代品牌营销理论中，构成品牌的如知名度、美誉度、联想度等几大因素也早已为营销人员所熟知；但是，在实际的品牌营销应用中，想扩大知名度就意味着营销传播成本投入的增加，便产生了品牌知名度和成本之间的矛盾。那么，如何在成功品牌传播和低成本之间找到平衡的破解之策呢？就这一问题，笔者想通过中国果冻市场第一品牌喜之郎的系列品牌传播案例做一探讨。一、当水晶之恋遇上泰坦尼克号 1998年初，为了低成本地打开情侣和婚…
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社区运动：商业力量下一个追逐目标
你注意到身边的社区了吗？你注意到社区频繁组织活动背后的小群体了吗？当这个问题抛给企业时，他们的注意力还集中在奥运。 “实际上，每个社区的兴建背后都意味着，将出现数套以家庭为单位的电器消费组合。”TCL集团副总裁史万文说这话的时候，他把TCL的算盘押给了网球。押给网球不足为奇，毕竟在体育营销热烈的今天，任何体育资源都不乏问津。但史万文在赞助了网球队之后，并没有跟随网球队做营销，而是把目光投…
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2008年我国传媒品牌价值分析报告
2008年6月2日，世界品牌实验室公布了“中国500最具价值品牌”（The 5th China 500 Most Valuable Brands，以下简称“500 强”），从2004年以来第五次展示了“中国品牌国家队”的豪华阵容。它采用世界公认较科学的“经济用途法”，基于财务分析、消费者行为分析和品牌强度分析而得出。其中也不乏我国传媒品牌的身影。在本次评选中，共有48家媒体入闱“中国品牌500强”，约占总数的10%；品牌价值合计为2527.57亿元，占总价值…
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将品牌带入新时代
网络走进了千家万户，在改变人们生活的同时，也强烈地刺激着品牌交流活动。网络，将品牌带入了一个新时代。网络使企业与消费者实现互动，也使消费者之间的交流更加便捷。消费者只要操动键盘和鼠标，就可以轻松地在网络上查寻资料，发表见解，聊天，玩游戏或听音乐会。在英特尔网站上，人们可以通过论坛对公司的产品评头论足；在咨询具体的经济问题之前，可以先在美国运通站点上详细描述自己的经济状况；在Peapond网络超市…
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营销就是有个性区别的商业艺术
营销就是关于区别的一种艺术，就是要你创造出真正的差异，包括心理、感情上的差异。而品牌就是这样一种方式。中国企业必须做品牌大家都知道全面质量管理（TQM），它成为全世界公司趋之若鹜的一件事，使得现在世界各地的产品质量都比较高了。那顾客会怎么去选一个产品？要么看品牌，要么看哪个最让他省钱了。所以我们现在需要的是TBM，也就是全面品牌管理。品牌是一种承诺，是一种声明，声明我的品牌在某种程度…
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