中国传媒大学博士隗建华谈大数据时代的自媒体营销

背景：随着大数据时代带来，互联网营销以其快速触达消费者、扩宽延展消费纬度，成为企业投放广告的一个新风口。自媒体平台，如微信、微博等快速成长并崛起一批意见领袖。在国内，随着微信用户的激增，催生了无数自媒体平台，既有粉丝数量上五百万的超级大号，也有众多的中小号，自媒体营销市场具有巨大的消费潜力和广阔的消费市场。据中国互联网信息中心数据显示，去年在移动端有75.3%的企业选择在微信平台做品牌营销推广，微信目前已经成为企业品牌建设的最核心领域。

　　随着社会化媒体通路的形成，自媒体营销正以势不可挡的趋势。2015年，是公认的自媒体投资元年，大量资本涌入自媒体市场。2016年，可以说是自媒体市场的井喷期。企业将广告投放的目光转向自媒体，自媒体进入整合营销的阶段。

　　近日，环球网记者就大数据时代下的自媒体营销新格局这一话题专访了中国传媒大学隗建华博士。

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　　环球网：您认为互联网时代对于媒体产业形态和经营方式产生了怎样的影响?

　　隗建华：一是产业去中间化。新媒体直接连接供应商和消费者，使得广告营销与产品销售实现的过程趋于一体化。二是服务可数据化。大数据的发展解决了广告精准投放问题。为消费者提供更加周到、个性化的服务成为企业的生存基础和核心使命。三是传播泛社交化。网络上基于社会关系、共同兴趣、价值分享所集结的社群日趋普遍，从而使传播呈现圈层化和社交化的特点，并通过个人背书，大大凸显了广告价值，完全颠覆了传统广告商业模式，简单的展示广告日益向实效广告转变。

　　环球网：大数据对于自媒体营销的作用体现在哪里?

　　隗建华：任何一种营销形式都需要一个价值标准来衡量，自媒体营销也不例外。目前，自媒体营销仍然是一个相对混乱的系统，如何做到精准化的营销，实现定价标准化、广告效果量化、效果可视化，是大多数企业在使用自媒体投放广告时遇到的困惑。

　　随着自媒体在广告投放中的作凸显，它的变现痛点问题也得到更多的关注，针对性解决自媒体广告投放路径中出现的各种难题的产品也逐渐丰富。很多传统行业的巨头早已将广告营销的目光瞄准自媒体领域。高额的投放金额，必然需要一个精准投放的用户画像，和高效可视化的效果追踪。社群科技应时而生，利用技术，解决自媒体主和企业主在广告投放问题中出现的种种问题。从前期精准投放、后期追踪和营销数据进行程序化购买和整合营销。内容营销为肉，技术支撑为骨。自媒体营销进入大数据精准投放时代，自媒体广告营销效果已经愈加量化、可视化、可优化。无可否认，一场自媒体营销的风暴已经到来!

　　环球网：在您看来，未来自媒体营销的发展方向是什么?

　　隗建华：在移动互联网时代，用户的消费场景发生了巨大变化，场景化营销的趋势更加明显，场景为王的时代已经到来，场景化营销成为了商家普遍追求的营销模式。相对于传统商业模式，以社群为中心的运营模式，在品牌归属和品牌情感上有着独特的优势。

　　新媒体营销未来还是应该向更精准的方向发展。以“技术+大数据”的模式进行精准匹配，最终实现产品对一个群体的匹配。在自媒体营销时代，广告主要进行有效投放关键还是要与自媒体进行有效的配合。自媒体有用户，企业有用产品满足用户的部分需求，但要实现效果则需要两者密切配合，商讨出一个好的方案来经营两者共同的客户。

(来源：环球网)