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时尚中国：服装品牌靠什么决胜终端
如果说，中国品牌服装在市场的竞争中有了长足的进步，这种进步更具体地表现在品牌参与竞争的法则变得理性了。许多品牌的经营者不无感慨地告诉我们，过去惯用的明星广告宣导、抄版仿样跟进、打折促销等营销手段，如今在理性的消费者面前都不灵了。从卖款式到经营品牌，目标消费群基本趋同的服装品牌，无论是在博览会上豪华地展示品牌文化，还是通过广告狂轰滥炸宣导品牌形象，在文化修养、生活方式、消费需求差异性不大…
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从销售管理环节谈营销执行力
简单的来说，执行力就是将人员流程、战略流程、运营流程相互并合理进行运用，以达到战略规划的实现和改进。从营销上讲，就是如何把总部制订的市场计划、销售计划贯彻下去，并产生最大效应，达到预期目的。在营销各环节中，人是最关键的因素。下面笔者就从销售管理环节结合自己实际工作谈谈如何提高营销执行力。一、加强对营销过程的监督管理。我们在进行市场营销活动中，所有营销环节都必须加以掌控。要通过各种手段与渠道…
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以纯老总郭东林：穿破袜子的“服装大鳄”
成功离我们究竟有多远？以纯品牌的老总郭东林的成长、创业及发展历程，把我们心中的问号拉成了巨大的感叹号。以纯是东莞市民营服装企业纳税第一大户，是中国名牌、中国驰名商标、国家免检产品。在2004年世界杯期间，以纯创下单天单店卖出400件T恤的纪录。以纯如今拥有3000多家特许加盟店和2万多生产工人。“以纯”的目标是，将连锁加盟店开到世界各地，让全世界的人都能穿上“以纯”品牌的服装。在许多城市的街道上，我们都…
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“真维斯”杨勋：休闲服造就的大富豪
上世纪70年代，杨勋迫于生计投靠香港的亲戚，和早几年到香港的哥哥一起创办了一家制衣厂，短短两年时间便发展成为一家集团公司。从到菲律宾、印尼设厂，进而在中国内地开休闲服装专卖店，杨勋将自己的休闲服装品牌一天天做大。昔日一无所有，如今身家过10亿美元的杨勋，无论做人还是做事都十分低调。“多年来，没有形象代言人，我们的品牌通过了市场和时间的考验。未来10到15年，国内市场销售达到100亿元是我们的目标。”杨勋…
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美国知名百货入注1亿美元成PPG第一大股东
就在外界认为服装直销领军者——PPG已经蒸发的时候，PPG董事会主席李亮日前宣布，PPG美国公司将在本月底开业。此外由于引入了1亿美元的战略投资，美国某知名百货已经成为PPG的第一大股东。这也意味着，加上先前投入8000万美元占有PPG40％股份的机构投资，李亮本人在PPG的股份已被稀释，关于李亮出售PPG的传闻甚嚣尘上。新第一大股东身份神秘根据公开报道，24岁就已经拥有6000万美元身家的李亮在2000年互联网泡沫破灭前夕曾把…
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企业管理：“要狼还是要狮子”的思辨
选经理人的智慧，并不是看管理成本节省与否，而是要看那种管理模式对企业的可持续发展是否有帮助。某深圳服装企业老板在五年前辞退了和自己创业十年的总经理，而换来的是自己企业管理走向混乱，经营走向瘫痪的情况。他扛了扛，扛了过来。在事后对员工们说：“你们现在是不是感觉好一点？” 事实上，员工们感觉好不好一点的感知并不能表明这个企业家的决策是不是对。因为企业管理矛盾里面没有制约企业全盘发展的过激因素。而企…
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“三大死穴”使中国服装品牌无法赢得国际市场
服装品牌走出国门梦难圆有这样一种说法：一流企业卖标准；二流企业卖品牌；三流企业卖产品。在服装业这样一个特殊的行业内创标准并不是一件容易的事情，所以国际服装巨头们都把目光投向了品牌。强大的品牌是国际服装巨头们笑傲江湖的不二法宝，众多国际服装巨头，如贝纳通、鳄鱼恤、花花公子、欧迪芬、袋鼠等，无一不是品牌塑造的典范。市场是认知的战场，而不是产品的战场。在消费者的心智模式中，花花公子等这些世界名牌是品…
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国际运动品牌的“超市”化陈列
虽然是以“超市”为原型的营运模式，运动品牌却并不适合Ｉ．Ｔ这样打碎所有品牌界限重组的“奢侈品超市”风格。而大多运动品牌的集约代理，都会选择在保留各个品牌特色的前提下，慢慢加入自己的特色，建立自己的营运品牌。互动体育也正是用了这样的模式。要问哪个国际品牌在中国最具有统治地位，占有率最高，答案绝对不是最早进入中国的时尚开拓者皮尔·卡丹，也不是让时尚随之兴风作浪的顶级奢侈品牌ＬＶ。而是ＮＩＫＥ和ＡＤ…
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另类职场生存的六张脸谱
俗话说：“林子大了什么鸟都有”，同样，职场里也存在形形色色的人，这当中，绝大多数人是凭借自己的才干而立足于职场；然而，也有少数人是依靠另辟蹊径来求得在职场的生存，在众生百相中，我列出以下六种另类脸谱。脸谱一：专做领导看得见和听得到的事情有些人知道自己的生杀大权掌握在领导的手里，只要是领导交办的事，就跑的比火车还快；遇到奈何不了自己的同事或部门要求协助时，就拒人于千里之外。这种人总是竖起…
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DMG 地铁视频媒体网络扩大将精彩数码生活带至南京
DMG 地铁视频媒体网络扩大将精彩数码生活带至南京上海2008年10月8日电 /新华美通/ -- 近日，数码媒体集团（DMG）在沪宣布，已与南京市地下铁道总公司在南京正式签署协议，数码媒体集团将经营南京地铁二号线一期以及一号线南延线的视频媒体网络，届时，南京市民将通过逐渐扩大的地下视频网络，体验更便捷更有乐趣的数码生活。此前，DMG 与南京地铁始终保持着良好的合作关系，自2006年起，便已对南京地铁一号线的车厢及站台视频媒…
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