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品牌化妆品网络营销的瓶颈
在这个网络无孔不入的年代，几乎没有产品不通过互联网做为营销的渠道，但也有一些例外，高端化妆品和奢侈品就是这样。他们习惯了在时尚杂志做广告，在大商场设专柜销售，以示货真价实。其实，消费者为此付出了更多广告费和柜台租金，厂商则少了更多利润，而网络营销则可以降低产品推广成本和流通成本。但实际上，许多高端化妆品厂商还是不愿意这样做。很多一线品牌，如欧莱雅等生产商都禁止经销商在网上销售其高端美容产品…
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从营销实操层面解密行业领头企业战略定位思路
品牌定位不是虚的。如何从营销实操层面，确保战略定位有效实施？在建筑陶瓷这个“低关注度”的行业，营销策略的变革往往伴随着漫长的周期、复杂的消费渠道干预和缺乏有效参考的盲目。当变革的需求迫在眉睫时，选择“引领”便意味着承担了营销实验田的风险。 “马可波罗”这个被誉为国内“仿古至尊”的瓷砖品牌，正是多次建陶营销变革下成长起来的引领型品牌。抢先寻求差异化诞生伊始的唯美面对的是一个群雄逐鹿的时代：佛山…
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白酒企业必须学会概念营销!
当今白酒企业的营销，手段日益丰富起来了，他们利用组合方式：媒体广告、餐饮终端启动市场、陈列、不同目标群的促销品、开瓶有奖等等，一些白酒企业开始名声鹊起，如：小糊涂仙、金六福等。但是，白酒行业的营销水平实在不敢让人恭维，他们又是做广告，又是做渠道，表面看起来挺热闹，一阵广告战，一阵价格战，再一阵促销战等等，此起彼伏、不亦乐乎，到头来却对自己的准确定位都还没很好解决。屋漏偏逢连夜雨，当今…
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通用营销法则之“高、大、全”
“高大全”的全称为“拔高、放大、求全”，此法则通行诸多领域最为常见且屡试不爽。一、拔高对“拔高”一词的书面解释是对某些人物﹑作品或成绩等有意识地加以抬高。我们可以理解为利用人们的思维惯性，调整己方资源或置换概念，借用信息的不对称，提升己方形象，从而占据无形优势。商业领域奉行“实力说话”，“拔高”手法因能低成本为己方赢取无形优势而得到广泛应用。常见手法1、“傍大款” “…
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美邦服饰昨天上市周成建成为浙江资本市场首富
开盘报价30元，涨幅51.48%，开盘后股价回落，涨幅收窄，全日报收26.9元，涨幅36.13%，换手率78%。昨天上午，上海美特斯邦威股份有限公司正式挂牌上市，此次发行7000万股，每股发行价19.76元。与网上、网下发行超额认购倍数分别高达1043倍和234.85倍形成鲜明对比的是，美邦服饰(002269)开盘首日的表现似乎出奇地平静。然而，表现平平的股价也不能掩盖又一个资本财富神话的诞生：按照昨天收盘价计算，美邦服饰掌门人周成建父女…
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吉列的荷尔蒙营销史
■文／本刊记者吴娟发自广州在吉列的世界里，有两个梦想：先让世界变得更好，再阻止全世界男性的胡须在黑夜里潜滋暗长。吉列的“男色”加吉列的刀片让这两个梦想的实现成为了可能。吉列的刀片削掉了男人“面子问题”的麻烦，削出了男色营销的典范。人们相信，只要世界上的男人不发生基因变异而继续保持男性特征的话，男人们以吉列刀片为首选武器与自己脸上的须毛展开的旷日持久战就将延续下去。获得商业利润的前提是能够满足消…
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职场诊所如何度过失宠期！
龚琼娇策划的时尚节目《衣妆盛饰》在旅游卫视播出后，观众反映非常热烈，每天来自全国各地的电话络绎不绝，有写信支持的，有发短信要购买这档节目的。那时候，龚琼娇和栏目的制片人把公司当成了自己的家，每天吃在公司，睡在公司，每个休息日她都会和同事们一起度过，这在很大程度上激发了大家的工作热情和创作激情。但遗憾的是，正当《衣妆盛饰》努力攀登新高峰时，旅游卫视改版，同时，由于投资方出现了人事问题，龚琼娇和她…
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职场烟花般绚丽生命却不能透支(二)
生命换浮华，“承担的压力已超出我的极限” 在禁区之内养病的日子里，才发现生活应该是这样，我们太多地去追求那些违背自然规则的事情，以为自己生存的空间没有禁区，其实正在慢慢积累疾病的因素。——摘自鼠尾草《病床日记》。 2007年3月6日，因为化疗后癌细胞转移，原小娟第二次住院。两天后，她的母亲心脏病突发去世。此前，她一直不知道女儿患了胃癌住院的消息。料理完母亲的丧事，原小强（弟弟）赴北京照顾姐姐。母…
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职场烟花般绚丽生命却不能透支(一)
原小娟个人简历：毕业于中国人民大学中文系，参与创办《婚礼》杂志，参与创办《信息与家庭＊美食》任主编，《时尚先生》编辑主任，参与创办时尚集团第15本杂志《美食与美酒》，任编辑部主任。生病后被终止合同，现去世。原小娟，网名鼠尾草，陕西蒲城人。1972年生，2007年4月18日因癌症离世。她的死，在中国博客世界引起震动，数万网友登录她的博客寄哀思，至今不绝。烟花般绚丽，无休止的忙碌 “我在时间的尽头做了…
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Miguel Torres：葡萄酒的传统与商业
2008年4月18日，由中欧国际工商学院主办的“中欧首届奢侈品高峰论坛”在上海召开，新浪财经图文直播此次大会。以下为桃乐丝总裁Miguel Torres演讲实录。 Miguel Torres：谢谢可以邀请我来上海参加这个论坛。我希望可以跟大家讲几句中文。(我非常高兴可以来到上海，来到中欧国际工商学院，你们是我们的中国朋友，你好。桃乐丝是一家杰出的公司，以前就很好，希望可以更好。) 现在我给大家看一段很短的视频，向大家介绍一下我们…
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