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光明乳业———用良心做产品用责任心回报社会
成都自古以来就是“兵家必争之地”，被视为健康产业之一的乳品市场，竞争更是异常激烈，如何拥有并稳固自己较大的市场份额，成为各乳品企业关注的焦点。在众多的牛奶品牌中，光明保鲜乳品以其新鲜、健康、营养与口感的领先品质雄霸国内乳品市场。差异化的产品定位成都的乳品市场，汇集了全国品牌及本地非常有影响力的品牌，竞争空前激烈。但这些品牌都有一个共同点，就是以常温产品为主，光明乳业则以其一直在全国市场具有绝对…
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广告，到底该投多少？
对大部分企业来说，这个时候2002年全年的广告费用预算已经确定了，并已经开始实施。然而，对于大多数企业来说，一方面广告永远存在着巨额的浪费，另一方面大多数企业却都是永远都喊广告预算不够，费用不够花。这就涉及到广告费用预算的制定，我们到底该怎样制定阿预算？我们的广告到底该投放多少才合理，不多也不少？既有效地促进销售，又控制在合理的费用预算范围内。这才是广告主和广告商所共同追求的。在年度费用预算中，…
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重获VC青睐 “融资主力”TMT彷徨上市关口
已被风险投资商冷落许久的TMT(通信、传媒、互联网)行业，开始重拾投资者的芳心。“我们上半年做了12个案子，融资总额近40亿元，其中4个是有关于传媒和互联网的。”7月8日，新型投资银行华兴资本的CEO包凡对记者表示，其中包括今年以来TMT行业单笔融资额第二位的51.COM以及世纪互联、酷我和互动通，“经过一两年比较沉寂的发展，在网络行业投资并不景气的情况下，TMT行业正在回归理性，价值投资正得到恢复。”与新型投资银行…
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梦想营销的魅力
随着经济的迅速发展和人们生活水平的提高，人们的心理需求也在不断的提高，消费者购买一种产品已经不再停留于仅仅追求产品功能的阶段，更希望这些产品能够满足其某一方面的愿望或者是梦想。正如丹麦未来学家沃尔夫·伦森所言，人类将进入一个以关注梦想、历险、精神及情感生活为特征的梦想社会，在未来25年里，人们从商品中购买的主要是梦想、故事、传奇、感情及生活方式。结合对大量的消费者研究发现，当面临不断增加和…
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企业管理思考系列----项目部管理建议
项目部管理建议提纲：一、关于提升工作效率二、关于员工培训与成长体系三、关于团队建设四、关于会议五、关于项目组六、关于销售工作一、关于提升工作效率以下几个方面： 1、明确工作安排： 1）、明确。进行工作安排时明确以下几点：即希望得到什么结果，可以调用哪些资源，把握的基本尺度、完成的时间以及工作结果的提交方式、注意事项等。 2）、直接负责制。只对一…
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杨思卓：怎样成为一个真正的培训师？
我了解过杨老师这一块，信念还是比较多吧。您培训的很多学员都是做讲师的吧？您给那些想成为讲师，包括想成为更优秀讲师的人提个建议。就像一个人本来是从事其他行业的，但他要转行做培训师，那么他需要追求一些什么东西，要怎样才能成长为一个真正的培训师？我们叫做“五个一”吧。第一就是一个定位，不是所有的人都适合做培训师。做培训师的人必须有些特质，我举一个最重要的特质，就是快速学习能力。培训师和职业经理人…
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华铁传媒整合营销太子龙 "太子龙文化专列"启动
姜文出席"太子龙文化专列"启动仪式 6月30日，国内铁路媒体运营商华铁传媒宣布与男装品牌太子龙展开营销合作，太子龙将借助华铁传媒铁路媒体资源，进行品牌文化推广。据悉，在推广期间，华铁传媒将利用10列冠名“太子龙文化专列”的火车，整合广告、公关、传播等多种营销手段和资源，利用列车车厢内的多种媒体形式，对太子龙的品牌形象、文化和产品进行全面、系统的推广，将太子龙品牌信息直接传递给目标消费群体。10列…
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让你的品牌和强者在一起
物以类聚，人以群分，品牌也是一样的道理。你的品牌和谁在一起，在一定程度上决定了你的品牌的市场地位。具有相同或相近产品属性的品牌被消费者划分成若干个品牌群，并以简单的认知加以区分、定性（如高档、时尚、实用等），这就是品牌的群属性，品牌的群属性是品牌塑造的重要部分，它会使品牌建设事半功倍，是品牌实现消费者心智占位的有效手段。在追求品牌定位的个性化营销的今天，品牌群属性的共性研究却一直被市场和…
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宝洁再次成为“大学生最佳雇主”
6月19日，第六届“中国大学生最佳雇主”调查结果在京发布，宝洁再次跃居第3位，成为快速消费品行业的排行第1位的“大学生最佳雇主”。这是宝洁蝉联五届“最佳雇主”后，第六次登上“中国大学生最佳雇主TOP10排行榜”。连续六年榜上有名 “中国大学生最佳雇主调查”由是目前国内针对大学生就业群体，规模最大、最具影响力的雇主调查品牌。本届调查基于囊括“全面薪酬”、“品牌实力”、“公司文化”、“职业发展”四方面的CBCD模…
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品牌营销：营销一种生活
很多人都支持这样一个观点：建设品牌的目的就是实现产品销量的增长和产品附加价值的提升。通过产品销量的增长降低产品的边际成本，通过提升产品的附加价值提高品牌的盈利能力。但是在很多情况下，品牌建设并不能同时实现这两个目的，因为这两个目的在一定程度上是矛盾甚至冲突的。劳斯莱斯是一个世界顶级的品牌，但是对于这么一个品牌来说，很难同时实现产品销量的提升和产品附加价值的提升，必须两者择其一。所以劳斯莱斯…
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