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“梦想营销”的神奇魅力
随着经济的迅速发展和人们生活水平的提高，人们的心理需求也在不断的提高，消费者购买一种产品已经不再停留于仅仅追求产品功能的阶段，更希望这些产品能够满足其某一方面的愿望或者是梦想。正如丹麦未来学家沃尔夫·伦森所言，人类将进入一个以关注梦想、历险、精神及情感生活为特征的梦想社会，在未来25年里，人们从商品中购买的主要是梦想、故事、传奇、感情及生活方式。正如人们购买洗发水并非只是因为简单的把头发洗净…
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物流行业信息化应用RFID技术分析
目前，在物流产业中使用的RFID标签大部分带宽频率为13.56MHz。它们可分为两大类：一类标签符合ISO15693标准，适用于物流产业中包裹管理所用到的行包标签形的RFID标签。另一类标签符合ISO14443标准，适用于通信范围从几毫米到几米的非接触式IC卡。近来，发展RFID标签的产业采用了新的波段，即2.45GHz的波段。这一波段与13.56MHz相比具有更短的波长，因此标签所需的天线更小、更便宜，成本也能相应降低。但是，2.45GHz波段的…
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梅赛德斯-奔驰获“中国杰出营销奖”银奖
7月5日，第六届“中国杰出营销奖”总决赛在上海成功落幕。梅赛德斯-奔驰（中国）汽车销售有限公司携新款C级轿车上市营销战役案例，从二百多个参选案例中脱颖而出，荣获中国杰出营销奖银奖，不仅取得了国际公司在该营销奖项中获得的最高荣誉，也成为唯一一家获此殊荣的汽车企业。“中国杰出营销奖”自2003年创办至今已连续成功举办了六届，是中国营销界最具权威性和影响力的专业奖项。该奖项由《经济观察报》和香港管理专业协会共…
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以北京奥运为契机:尝试去国外赞助体育比赛
北京奥运会吸引了众多国内外企业用尽各种办法争当各种类型的赞助商、供应商，让我们看到中国的体育运动越来越市场化，市场化的体育赛事为体育营销提供了前提。赞助奥运是一个体育营销的典范，但同时也是个特例。奥运可以说是体育赛事中最集中民众注意力的，尤其是在中国，与国家荣誉、民族自信等挂钩的奥运更是让人关注的焦点，更不用说这次奥运在家门口举行。中国企业赞助中国奥运，一方面是营销推广，一方面也有民族自尊心…
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一家“ZARA”追随者的直营化思路
不久前，诺奇时装在北京的第一家旗舰店开业了，其直营店开始渗透进北方市场。而这个一直坚持直营扩张的渠道品牌虽然只有150家店，但受到许多风险投资的追捧。在风险投资眼里，150家直营店的含金量远远高于几千家加盟店的含金量。其实，企业价值不在于店数，而是在直营过程中摸索并建立的一整套运营体系。服装行业调整连锁方针近几年，不少服装企业开始收缩加盟战线走直营化道路。中国服饰业品牌战略营销专家祝文欣指出，目前…
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向“中医”学习医药保健品营销
医药保健品营销作为中国市场营销中最活跃的一分子，近两年面临着从未有过的严峻形势：频繁的危机事件透支着行业信誉；国家的监管力度再次加大；包括央视卫视在内的各大媒体纷纷围剿；消费者对医药保健品广告的信任度明显降低等诸多不利因素接踵而至。医药保健品的市场潜力巨大，但操作却是越来越难，面对此种现状，不禁让人感叹：医药保健品营销究竟路在何方？下面是笔者对医药保健品营销创新原则和发展方向的一些思考： …
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博客营销大餐中小企业如何品尝
历史上每一个新的技术变革都引发了营销手段的革命，比如电话的产生、传真机的出现、互联网的发展以及手机的普及，都相应的催生了电话营销、传真目录营销、网络营销以及无线营销。而从2005年起就一直处于关注焦点的“博客”作为互联网的一种应用正成为网络营销利器。据以裂变传播与中小企业知名度经营体系而知名的网络整合营销传播机构赢道新营销近两年的观察，迄今，博客这种工具已帮助名人徐静蕾引发了诸多明星不具备的传播效…
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瑞信发布报告：奥运成网络广告催化剂
7月24日下午消息，瑞士信贷日前发布了中国互联网研究报告。报告认为，中国网络广告市场增长速度将放缓。不过，考虑到中国网络品牌广告市场不断增长的用户基数、受众总数和其重要性，从长远而言，我们依然对该市场持积极态度。瑞信认为，在2008年北京奥运会期间，互联网的使用比例将再次提高，并使这种趋势进一步深化。而互联网普及率的提升必将推动网络广告开销的增长。瑞信认为，新浪明显地保持着在中国门户网站中的领先位…
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营销趋势与对策一：洗牌，洗洗更健康
通货膨胀、供不应求、提价、洗牌，这是2008年中国消费品营销的热门话题，也是完全区别于过去的大环境。生活用纸作为快速消费品的一个分支，随着通货膨胀的到来，行业的竞争越加白热化，行业的环境越加复杂化。温总理在年初答记者问时曾说“2008年也许是中国经济最艰难的一年”！而不安宁的鼠年也注定了生活用纸行业的不平静。而要想在这艰难的年度里赢得先机、掌握主动，我们必须把握住生活用纸行业的营销趋势。一、洗牌，…
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品牌营销:以网络为王的整合营销传播策略
营销一种生活很多人都支持这样一个观点：建设品牌的目的就是实现产品销量的增长和产品附加价值的提升。通过产品销量的增长降低产品的边际成本，通过提升产品的附加价值提高品牌的盈利能力。但是在很多情况下，品牌建设并不能同时实现这两个目的，因为这两个目的在一定程度上是矛盾甚至冲突的。劳斯莱斯是一个世界顶级的品牌，但是对于这么一个品牌来说，很难同时实现产品销量的提升和产品附加价值的提升，必须两者择…
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