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户外广告商的行业内迁徙转做“中介”或升级为“新媒体”
被迫迁移行业转换：从户外广告或转做“中介”或升级为“新媒体”。主要动因：从今年4月以来，上海全面暂停户外广告的审批，包括商业广告设置的到期续批。车身广告、楼宇广告，以及部分新媒体没有受到此次“禁令”的冲击。传统户外广告受到清理的同时，新媒体等其他种类媒介资源从中受益。遭遇障碍：做“中介”做不长，广告客户度过这段过渡时期后，很快便会甩掉中间环节，直接与有户…
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逆势营销
金融危机，是一场没有硝烟的艰苦之战。各行各业受到冲击，利润持续下降，这个时候，企业最需要的是什么？答案还是营销。正如巴菲特所说，“只有当潮水退去，才知道谁在裸泳。”当竞争对手全都畏首畏尾时，谁敢于发出声音，谁就能获得市场的先机。关键是，企业该如何做好危急中的“逆势”营销，才不至于“弄巧成拙”？这其实是一门很大的学问。在市场研究公司CRAMQIQ International创始人John Pawle看来，“加强对消费者的理…
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化肥企业品牌和销量的快速提升之路
目前，国内化肥行业的竞争正处于无序状态，价格战、产品概念战、广告战陆续上演，竞争越来越激烈。而2008年对于国内化肥企业又是一个考验，由于原材料大幅上扬，价格变动频繁，导致农户需求的急剧萎缩，化肥行业（特别是复合肥）整体销量下滑。面对化肥行业的寒冬，许多化肥企业陷入茫然、束手无策的境地！化肥企业的出路在何方，如何才能在竞争中突围，建立自己的竞争优势呢？如何实现品牌的提升和销量的增长呢？这是现阶…
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多方否认史玉柱收购四特、老白干传闻
“四特酒永远都不会卖。”12月3日，四特酒销售总经理贺恒辉在接受本报记者采访时坚定表示。当天，老白干酒(600559.SZ)的一位高层也告诉记者，并没有与史玉柱接触，该传闻不实。 12月1日晚，“关于史玉柱准备大举进攻白酒业，旗下巨人投资公司已锁定收购对象为江西四特和衡水老白干”的消息在网上传开。对此，巨人投资公关部负责人姜颖表示，目前巨人投资的主要精力仍集中在保健酒领域，短期内并没有更多的计划。关联方全部否认在…
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营销人，八小时之外你在干什么？
可以这么说，人与人之间原本是没多大差别的，相似的经历、相同的年龄，彼此从事着维系生存和发展的不同工作，其职业运行轨迹大多按部就班，随岁月的流逝和资历的积累而调整变化。尤其是营销人，置身于同一战壕一起风雨同舟，荣辱与共，通过自身的拼搏和努力，执着和韧性，在曾经空白或贫瘠的土地上留下了播种的艰辛和收获的喜悦。市场，唯有市场才是最好的学校和导师，在企业运作和产品推广这场马拉松似没有终点的智力与体力较量中…
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2008易观新媒体营销年会最佳营销案例公布
北京 2008-12-02－－“2008易观新媒体营销年会”于11月27日圆满落幕。年会上，易观国际与广大广告主、广告公关公司、新媒体企业、投资机构、媒体等众多参会嘉宾共同分享新媒体营销的研究成果。同时公布本届年会最佳营销案例得主。本届年会在中国广告主协会副会长、秘书长屈建民的致辞中拉开序幕，易观国际CEO于扬在致辞中揭开本届年会的主题：新媒体与互联网可能是在金融风暴的影响下，能更好增加收入、节省开支和提高效…
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浅论合作营销
合作营销的起源来自于公司的股权制度，现代市场瞬息万变，市场进入买方市场，供应过剩，供应商之间竞争激烈，供应商和消费者之间的对立关系逐渐由有利于厂商转为有利于消费者的局面。为了生存，厂商之间想尽各种办法进行市场抢夺，渠道商鱼翁得利，在这场两大阵营的争斗中暂时处在一个比较有利的位置。适应这种变化，合作营销悄然出世，尽管现在只在沿海一小部分企业、一小部分行业应用，但就它本身的特质和内涵，大规模应用只…
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京东商城少风投“过冬” 迎来10亿元销售规模
11月的北京，立冬后的苏州街上寒风料峭、行人渐少，等待红绿灯变换穿过马路的人们一脸茫然，不由得令人心生感慨——“冬天来了”。尤其是在华尔街金融危机袭来之际，在这没有太阳的冬日似乎显得阴霾重重格外寒冷。然而苏州街20号院名为银丰大厦的一座豪不起眼的米黄色写字楼内，却是另一幅景象：在三层的360buy京东商城自提前台，十多名顾客在排队等待提取自己预订的电子产品，不大的空间显得人头攒动；不远处，呼叫中心的…
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讲给营销总监的两个原理和七个问题-------数学分析为营销助力
营销科学是一们社会科学。社会科学最大的特点即其是一门软科学。拥有博士学位的人可以做营销，小学毕业证没有拿到的人，也有可能成为一名超级的营销人员。在现阶段的国内市场，更有很多响当当的企业掌舵人，其并不具有另人炫目的高学历。学历确实不是能否做好营销工作的必要条件，然而，对于任何一个从事营销工作的同行来说，必须的数学知识都是其不可或缺的工具。笔者在本文中将通过实际经营过程中常遇到的七个简单问题，来…
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经济的冬天，娱乐的春天？
11月6日，默多克的新闻集团发布了2009财年第一季度财报。报告显示，由于大规模资本减记和旗下电视台的广告营收下跌，新闻集团第一季度净利润同比下滑30%。媒体作为社会的镜像，紧随经济环境的大势，透露出令人不甚乐观的讯息。就在当天，一直被视为中国省级电视台排头兵的湖南卫视，在广州拉开其2009年招商会的序幕。和忧心忡忡的西方同行相比，他们不但显得乐观，而且接近于生猛。坦言世界范围内发生的金融危机对其影响不大，…
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