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网易2008快速消费品行业营销研讨会
“赢销天下，决胜网络”－网易2008快速消费品行业营销研讨会，将于2008年6月27日下午13：30在上海新锦江大酒店举行。快消行业是竞争最为激烈的行业之一，因而当网络营销这种新营销方式兴起的时候，快速消费品就迅速成为了重要的参与行业。作为主流网络媒体，网易拥有高价值的营销平台与用户群体，并具有丰富的网络营销经验。本次会议将邀请国内知名快消与日化企业高层、代理公司高层、业内知名营销专家出席，会同网易高层，…
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多层次、多元化中国市场的竞争战略
经济发展不均衡，各地文化、历史的多样性，导致中国市场呈现出多层次、多元化的市场特征。企业的竞争战略越是和这种多层次、多元化市场特征相吻合，就越能获得成功。一.多层次的中国市场从购买力的角度看，中国市场具有丰富的多层次特征。即使在同一个城市，也由于购买力的差别，导致需求出现多层次的差异。在北京，一套价格在千万元以上的豪华别墅，与不足3000元每平方米的经济适用房都卖得很好；当很多人购买豪华型…
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啤酒旺季，如何有效做促销？
很多啤酒厂家每年都对销售旺季抱有很大的希望，总是幻想着在经过了“漫长”的淡季后，终于迎来了让人心动、让人渴盼的收获季节。然而，想总归想，可一旦真的销售旺季到来时，原本想通过缩减费用大挣钱的厂家，却被一道道类似“金牌”的促销申请搞得心烦意乱，这些促销的由头要么是打击竞品，抢占渠道；要么就是刺激经销商积极性，防止客户旺季倒戈云云，促销费用成了“救火”良药，结果，该减的费用非但没有减下来，而且有时甚…
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营销不死，我们靠什么活着
超越时空，超越原有生存关系和格局，超越所有局限和不可能，时光倒流、奴隶变将军，创造可能！这便是《无机》所展现出来的“无极”精神。在营销上，何尝不是如此？营销无极，营销无疆，营销不应该有任何的思想局限和框框，营销就是创新：新思想、新理念、新组合、新模式、新方法、新手段、新工具。有创新，就有可能！无极的营销学精神《无极》注定是一部有争议的影片，有人欣赏、有人不屑，但始终受到极大关注。关于…
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星麦获尼尔森无线领域唯一认证金牌
资料：国内无线广告的发展自2006年伊始，让所有人都清楚地看到这个新兴的行业蕴含的巨大发展潜力。权威市场研究机构艾瑞iResearch相关统计数字显示：2007年中国无线广告市场规模达到7.8亿元人民币，较2006年的5亿元人民币增长64%。据预计，2010年中国无线广告市场的整体规模将达到30亿元人民币。近日，上海星麦无线广告有限公司在与尼尔森合作的众多企业中脱颖而出，成为了本次评选中唯一一家无线广告领域的尼尔森认证…
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工业品与消费品营销的“五大差异”
一、工业品营销五大特征说到制造业，它分为两种营销模式：一种是B-TO-B，另一种是B-TO-C。 b to b 点击此处查看全部新闻图片对应着B-TO-B的就是我们经常说的工业品行业，而B-TO-C就是平时在我们日常生活当中能够马上可以个人消费的，比如可口可乐、矿泉水等等。案例：“油盐酱醋”能与工业品比翼双飞吗？快速消费品最典型的就是油盐酱醋，这是属于快速消费品里面的消费品。假设我们今天去购买一瓶可乐…
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吃喝营销PK信任营销
一、信任营销的诞生吃喝营销的影响在21世纪的营销世界里只能会使企业的运营越来越差，从上一节的分析中都可以看得出来，工业品营销的病态预示着新一种营销思维的出现来替代旧时的灰色营销，这也便是信任营销。现在的工业品营销没有谁再会是因为是跟你的关系很好，你的产品再烂，就能和你交易。产品的基本上很难满足客户的需求的，谁愿意拿着乌纱帽做这样的情况，太少了。案例：我拿什么给你，我的“爱人”？前一…
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台州一酒店自曝潜规则真酒却将标贴撕碎
新华网浙江频道6月1日电据《今日早报》报道，明明是正规厂家生产的真酒，但酒店却要将酒瓶外包装损坏、在瓶身涂上黑色记号，让人怀疑酒店在售假酒。昨天，记者从台州市路桥工商获悉，因行业潜规则，当地部分酒店经常做自讨苦吃的事情。酒瓶上被标特殊记号 5月底，台州市路桥的夏先生和朋友到当地一家高档酒店用餐。席间，他们点了一瓶“华东庄园”750毫升薏丝琳白葡萄酒，发现酒瓶上有3个黑色记号。“正规厂家生产的酒，…
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中国白酒未来发展的十大趋势
白酒市场的风起云涌虽然是表面汹涌、暗香浮动，实则波澜不惊。经过多年的市场洗礼，茅五剑的龙头地位不但未见消亡，反而在酒市大战中地位越来越牢固，一点也不似家电业的谦让。未来的白酒发展之路究竟有何趋势？笔者在此不惴冒昧地做一预测：一、品牌制胜。茅五剑之所以能保持数十年畅销不衰，无不得益于其多年的品牌影响力及其他们每年为品牌所不断注入的新鲜元素。五粮液的许多子品牌如金六福、浏阳河之所以能活得很滋润，…
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“4P”PK“4E”引发的四大困惑
一、4P和4E的内容 4P和4E如果用一个简单的图表示的话，可以很简单的看出各自的特点和区别，如下图： 4P&4E 点击此处查看全部新闻图片二、4E与4P的区别 ⑴从它们的包含元素来看： 4P的组合元素为产品、价格、渠道、促销；而4E的组合元素为项目、价值、捷道、互动。 ⑵适用的范围来看： 4P理论组合更多地运用在快速消费品行业，而4E更多地适用于工业品行业。 ⑶因素构成来看： 4P相对应4E…
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