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从贾君鹏到叶良辰聊聊屡试不爽的事件营销
几年前，大概是互联网刚开始热门的那些日子，每年都会有媒体总结一年当中的热门事件，弄个TOP10排名或是盘点回顾，许多特别有趣的事和人被记住。如今，随着互联网用户的不断增长，移动互联网的逐步普及。许多段子、爆料、热门事件似乎每天都在上演。此外，事件的传播往往可以带来不少裙带效应，一个热门话题可以被运用到不少领域，也许通过一件与你无关的话题结合，就能诞生某个产品的热卖。下面，我们就来回顾下当年那些让人…
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广告除了去了新媒体，还去了哪儿了？
这几年，传统媒体一线业务人员都常常念叨着这么一句话：困难呀，客户没广告了。每个人都不由自主的发问，广告哪儿去了？广告去哪儿了？传统媒体广告的真正的“春困”从2014年开始。与此同时，一线业务人员还反馈回来两个重要信息，其一，客户的整体广告投入没有减少，只是更多的转投了新媒体，这和CTR、尼尔森等监测结构数据的结论一致；其二，广告分猪肉的钱没有了，每一分钱的投入都以带来直接的销售为目标，真正的广告即销…
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新方向、新思路、新模式，尼尔森网联助推广播媒体大发展
8月28日，由尼尔森网联主办、远誉广告协办的“广播的新媒体相对论—互联网+时代的广告变革峰会”在上海隆重举行。来自学术界、广播媒体、广告界及企业界等300多位专家学者和业界精英齐聚一堂，共同分享国内外广播行业发展现状与趋势，探讨我国互联网+时代下的广播媒体发展新思路、新模式和新方向。峰会上，作为主办方，尼尔森网联与远誉广告共同发布了战略合作。业内人士一致认为，双方的战略合作将实现广播媒体产业链无缝对接，有…
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文传国企改革专题报告:改革大潮中,内外兼修赢产业红利
通过考察本轮国企改革从中央到各地的改革思路,我们认为,本轮国企改革是上两轮国企改革的继承和延续,现阶段国企改革已进入精细化操作阶段。除了单纯的资产注入和整体上市,本轮国企改革更注重与通过调结构、增效率两条路径来深化巩固前两路国企改革的成果,借助混合所有制经济发展提高国有企业效率,进而实现新经济下国有企业的转型和发展。国有文化传媒类企业多集中于广播电视和平面媒体等传统媒体行业,且多集中于东部发达沿海地区,文…
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上半年报纸广告下滑3成专家：大多转向DSP平台
来自最新的统计数据称，2015年上半年传统媒体广告投放量持续下跌，报纸广告降幅达到32.1%。这让很多广告主开始寻找新的广告投放途径。根据CTR媒介智讯提供的趋势数据显示，2015年上半年传统媒体广告刊登额降幅达5.9%。其中，电视广告下降3.4%，广播广告下降2.9%，户外广告也下降了1.1%。平面媒体在持续下降，杂志广告下降15.6%，报纸状况最为严峻，广告降幅扩大到32.1%。显然，通过媒体买版面、买时段的粗放做法正被广告主摒弃。…
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现代传播拟投资电影广告
现代传播(0072)昨公佈中期业绩，录得纯利578万元(人民币，下同)，按年升13.36%；每股盈利0.013元；不派中期息。行政总裁黄承发昨于传媒午宴表示，公司未来有计划投资于电影业务，从事电影及电视剧植入式广告业务；明年初将推出声音版本的网上读物，认为平面印刷和数码媒体要相辅相成产生效益。半年多赚13%不派息公司业务早前策略重组，分为平面媒体、数码媒体、电视及艺术。新艺术分部主力专注于艺术相关广告、艺术品交易、艺术展…
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电商广告能否推动纸质媒体行业的发展？
在如今的广告市场中，传统媒体行业广告进入下行趋势，但最近却有一支新的力量——电商广告，有望带动传统媒体广告市场的回升。报纸，电视，户外这些媒体广告主，投放有交叉，也有分别，像快消品广告一直投放电视，很少投放报纸等平面媒体。现在网络广告兴起，许多新兴广告行业，大都伴随互联网媒体出现的，和新媒体血缘较近，大量投放报纸媒体可能性也小。在传统媒体行业广告流失和经济下行的压力之下，如何开发新的领域，就成为…
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关于2015年广告的价值变迁与趋势的思考
新媒体的冲击与移动互联网时代的到来，让整个广告市场面对新着的机会，同时也面对着新的挑战。那么2015年，广告市场发展的趋势将是怎样呢？请看下面的分析： 1.如何思考传统媒体广告的“断崖式”下滑？ 2015年刚刚过半，一蹶不振的传统媒体广告行业统计数据引发的震荡便开始四处传导，传统媒体广告经营的唱衰之声不绝于耳。5月初，CTR的数据显示，第一季度传统媒体广告普遍遭遇了前所未有的困境。具体表现为经营收入和广告资源总量…
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1-4月传统媒体广告下滑加剧
原标题：1-4月传统媒体广告下滑加剧 6月3日，《中国新闻出版报》记者从中国广告协会报刊分会获悉，今年传统媒体广告遇到的困境从平面媒体已漫延到广电媒体，而且呈现下滑加剧的趋势。数据显示，2015年1~4月传统媒体广告刊登额下降了5.8%，降幅比一季度的4.7%有明显扩大。电视广告下降3.7%，广播广告下降4.7%，户外广告是唯一增长的传统媒体，增长了2.1%。平面媒体在持续下降，杂志广告下降14.5%，报纸状况最为严峻，广告降幅达到3…
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代理星光大道广告引力传媒遭遇毕姥爷烦恼
央视金牌栏目《星光大道》收视持续爆棚，广告商自然乐得扎堆其中。然而盛极易衰，日前当其主持人名嘴毕福剑的不当言论见诸网端后，准IPO公司引力传媒也因此可能遭遇麻烦。引力传媒招股书显示，该公司巨资代理《星光大道》广告，加加食品成为其重要客户。一旦毕福剑不当言论事件持续发酵，栏目品牌形象受损，广告客户失去信心，对引力传媒带来的影响显而易见。《投资时报》致函引力传媒，询问“毕姥爷事件”是否会对公司业绩…
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