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过去、现在、未来—互联网广告的自我进化之道
根据易观智库2014年互联网广告行业的实力分布数据显示，毫无疑问，BAT三家占据了互联网广告的绝对领先地位，这是一个数据决定一切的时代。如同人类从农耕时代发展到互联网时代，互联网广告的演化过程同样一波三折。每一个时代，都包含了太多的风雨沉福在对未来进行美好愿景之前，我们需要记住的，只是那些导致事物演化的关键因素。从流量到形式，萌芽期的1.0和2.0时代 1.0时代的互联网广告受限于网速，表现形式相对单一，主要…
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易试互动CEO金山：只做让用户主动接受的广告
易试互动在创立之初就提出了"无互动，不广告"的理念，认为凡是被强制接受的广告形式都是对品牌有害的，那么易试互动是如何帮助品牌主做到让消费者接受的互动广告呢？借着梅花网传播业大展的契机，梅花网专访易试互动CEO金山，一起来看看互动广告如何才能“互动”起来。梅花网：欢迎金总来到梅花网传播业大展采访间，每年一届的梅花网大展是盘点业界大事的盛会，也请金总介绍一下一…
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传统广告失灵江淮汽车转战移动营销
深圳2014年10月31日电 / -- “互联网思维”这一热词最初火起来的时候，狠狠震荡了一把地产行业和餐饮业 -- 万科万达万通开始跨界营销；皇太极煎饼和雕爷牛腩都估值上亿，给传统餐饮行业好好上了一课……而这时，制造业并没有感受到互联网思维的冲击，董明珠甚至与雷军十亿对赌，足可以看出制造业对互联网的麻木与轻视。但进入2014年，情况开始有了变化 -- 制造业渠道不畅、库存增加的危机开始凸显；与之相对的是阿里、小…
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互联网广告行业首次覆盖报告:从全媒体视角看互联网广告的投资价值
广告投放正在从传统媒体向互联网转移。据统计,2013年中国广告市场规模已超过4500亿元,近五年CAGR约为20%,但内部正在发生剧烈变化。首先,随着互联网对平面媒体的替代程度加深,平面媒体对广告主吸引力在迅速减弱,广告收入近两年已开始大幅下滑;其次,电视仍为当今社会第一大媒体,但观众正在逐步流失,2013年电视广告市场规模为1302亿元,收入增速仅为2.5%;最后,互联网已成长为仅次于电视的第二大媒体,2013年市场规模已达1100亿元,增速达…
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力美科技：投入带动销量糖酒类广告主移动营销之路
10月14日消息，近日，由中国糖类酒业集团、重庆市人民政府携手艾瑞咨询集团共同打造的“全国糖酒会广告文化节高峰论坛”在重庆悦来国际博览中心隆重举办。本次论坛邀请行业精英、国际4A广告公司高管、电商平台市场营销负责人及渠道终端企业，多角度挖掘全媒体时代营销诉求及企业品牌发展战略，力美科技营销副总裁别星受邀参与此次论坛活动，与会嘉宾共同探讨全媒体时代糖酒行业营销的未来，推动糖酒食品行业与传媒行业的高效交流与…
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易传媒闫方军：七年复七年,一往无前
美国硅谷向来被视为全球创新的腹地，众多伟大的创新均发源于此，并辐射到世界各地。成就这些创新的，是一波又一波的硅谷人，他们以大开大合的颠覆性思维创造出独有产品，为世界的运转带来新的气息。闫方军正是这样一个硅谷人。尽管已归国7年，他身上依旧带有美国东海岸的气质：开放，创新，思维缜密：虽说是CEO，他要求在公司里被直呼名字;虽说在做网络广告，但他带领团队独辟蹊径，涉足数字广告平台。其实，毕业于美国麻省理…
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论大数据时代广告精准营销及传播策略
摘要：2014年春节，中粮集团发起了一场以“中粮，让年更有味道”为主题的大型品牌营销活动，实现了“我买网”电商同比销售翻3倍直接利益。本文以中粮年味儿广告为案例，分析了该广告成功的原因在于过年语境的广告思维、线上线下结合的传播思维、自建网络营销平台的营销思维；提出了大数据时代广告精准营销和传播策略：即在传播领域，以受众为中心、发挥社交化网络传播特性；在营销领域依托现代信息技术手段，基于用户属性和用户行…
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2014年中国广告业大会召开通知
随着国家经济调整，通货膨胀加剧，经济整体形势下行趋势明显，广告主广告预算压缩。新的媒体形式层出不穷，媒体越来越过剩，老客户不断被分流，媒体广告彻底变为买方市场。广告经营过度依赖业务员，但业务员难招聘，好业务难留人，人力成本过高，新客户难开发，客户拒绝率高。办公成本、经营成本居高不下，媒体空置率高，竞争激烈，利润下滑。广告是经济的晴雨表，经济尤其是实体经济的不景气，和社会环境的巨大变化，迫切需要共同…
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孙朴大战之外的暗战—中国商家的亚运营销
北京９月２２日体育专电（记者王浩明、李丽、张薇）２１日，万众瞩目的孙朴大战第一回合却以日本人萩野公介的获胜而告终，让孙杨“挑衅广告”事件再次被翻出来。不少网友调侃：“孙杨赢了朴泰桓，却输了世界”。仁川亚运会上，体育营销比金牌之争更加激烈和复杂。中国企业全线出击，从赞助到广告，从传统媒体到社交网络平台，都试图借大赛实现突破。然而，一些营销手段由于缺乏正确的定位和策划，显得有些用力过猛。相比运…
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谈谈互联网时代下广告的变化与思考
互联网的出现改变了我们这个时代。2011年网络广告市场规模512.9亿元，比报纸高出59.3亿元，2012年网络广告规模会达到近800亿元，将超过报纸、杂志等平面媒体总和。截至2013年的统计，互联网用户使用电脑时长为4至5小时/天，智能手机为4小时以上/天，平板电视为1小时左右/天，报纸杂志为0.5小时/天。随着互联网的发展，广告的变化对于广告实践的意义早就被明智的广告人所看到，特别是在互联网下新媒体的发展逐渐建立起能够独立运作…
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