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2008职场年终盘点猎头篇：危机下，恐惧还是贪婪
2008年无忧指数年终盘点猎头篇最糟糕的情况还没有到来，景气的问题要比大家想象的还要再坏上三倍。 ——郭台铭在全球金融危机的影响下，各大企业一片裁员之声。往年这个时候的热门词汇是跳槽、红包、加薪；今年却是困境，降薪，危机。这年头有功劳没用，公司说倒就倒了，有苦劳更没用，被裁的人苦劳大着呢。所谓覆巢之下岂有完卵，著名F1车手巴顿都将要面临失业的困扰，中国通墨菲被炒了鱿鱼，雅虎首席设计师乔治·奥兹（Geo…
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营销管理“管”什么？
最近一直想写点关于一线业务人员（包括一线主管）启迪营销管理思维方面的文章。当前，市面上的营销管理专著基本是菲利普·科特勒一统天下，适合业务员层面看的不多。可能有人会说：业务人员工作是执行，没有多少管理的内容，况且营销管理的东西很多是战略层面上的。当然，说的不错，但不全对。大企业需要营销管理，其实小企业更需要营销管理。因为小企业如果营销管理不善，是极容易被淹没在竞争的海洋中的。推而广之，高层需要…
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营造顾客体验的卖场设计战略
卖场应该把合适的产品放在合适的地方，卖给合适的顾客。卖场顾客体验的氛围营造是一个非常重要的竞争力，但却一直被企业忽略和曲解。“卖场顾客体验”往往被简单地解读为销售员的热情、服务员的迎来送往、能说会道，但这只是单纯的卖货，并没有上升到综合的顾客体验层次，很难让顾客进入到产品的灵魂里，很难满足顾客精神层面的需求，因此卖场销量也很难增长。卖场应该把合适的产品放在合适的地方，卖给合适的顾客。…
http://execunet.cn/newsinfo.asp?id=20943

救今天，还要救明天
在金融海啸中，人力成本控制成为企业的第二解决之道，仅次于材料成本控制。如此背景之下，这样的“节流”是否最佳，是否合理呢？救得了企业今天，能否救得了明天呢？从“瘦身”的企业来看，精简的人员多为非核心的职能部门人员和短期员工，核心的团队不但保留，而且还可能会储备一些。显然，减少福利、缩减人员等惯用的思路有点“头痛医头，脚痛医脚”，并不能从长远帮助企业解决人力成本控制的问题。其实，企业应全局思考，以…
http://execunet.cn/newsinfo.asp?id=20894

《丑女无敌》，互动营销也无敌？
近日，《丑女无敌》第二季开机了，同时在新浪网和金鹰网上开辟了互动专区，观众可以票选客串明星，可以对剧情、林无敌的造型、人物设置、剧中道具、植入式广告等方方面面提出建议和意见，这些都将影响到第二季的拍摄。不管喜欢还是不喜欢，不管是审美还是审丑，由湖南卫视和北京响巢国际共同打造的电视剧《丑女无敌》第一季在“口水战”中创造了一个不争的事实：以突进的方式迅速蹿红，夺得同一时段全国收视第一，累计观…
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连锁加盟的品牌战略
连锁加盟发展过程连锁经营是当今世界发达国家零售业最主要的企业组织形式和经营方式，它的最大特点在于实行连锁化，即通过一定的联结纽带，将现代化的组织管理和经营理念应用于流通领域，达到协调动作和规模经营的目的。连锁经营方式产生于美国，在本世纪初出现雏形。 20世纪90年代以后，国际大型连锁企业呈现飞速发展的势头，已初步形成了覆盖全球的销售和采购网络。目前国际大型连锁企业的规模很大，在全球500强企业排序中，…
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品牌战略－－本土企业的软肋
品牌战略是企业战略中的战略，它在企业发展过程中至关重要。然而，反观中国品牌建设的现状，我们不难发现，品牌战略管理依然是诸多本土企业的软肋。品牌战略问题已经成为了制约本土品牌发展的一大瓶颈。许多本土企业品牌建设可谓是“战术的巨人，战略的矮子”。目前本土企业不乏出奇制胜的广告创意、别出心裁的营销策划、过硬的产品质量、畅通的营销渠道，然而却缺乏品牌战略的长远科学规划，品牌战略管理常常是…
http://execunet.cn/newsinfo.asp?id=20226

营销管理中的十大疑难杂症
前言营销管理人员聚在一起都在感慨：“营销管理工作真不是人干的”。确实如此，营销管理人员奔波在全国各地，每天生活在焦虑之中。市场环境的恶化，企业的不景气，经销商的抱怨以及营销员士气的低落；在不断拷打着营销管理员的神经和意志。销售指标在攀升，资源在枯寂；营销人感到了肩上担子的沉重。当前各种营销理论层出不穷，诸如体验营销，视觉营销，目标营销等等，营销大师们在指点江山，挥斥方遒。但在针对实际…
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光线传媒暂缓融资等待估值春天
自今年3月跟华友世纪(NASDAQ：HRAY)分手之后，光线传媒的融资计划再生变数。 “此前的融资计划将往后放一放，但并不是取消，而是等我们正式进入A股IPO通道之后再来做。”12月8日，光线传媒总裁王长田接受本报记者采访时表示，按照原来的计划，公司准备先采用路演的形式完成约1亿元的私募融资，这笔私募筹资将在IPO之前完成。目前，光线传媒上市的安排是：在2009年上半年完成股改，下半年申报、排队，2010年在A股上市，“如果明…
http://execunet.cn/newsinfo.asp?id=19784

终端活动营销，变革中的涅磐
菲利普•科特勒在他的论著中写到：营业推广（活动推广、活动营销等）在整个（终端）促销组合中占有很重要的地位，要想很好的实施，企业必须变革性确定营销活动目的、工具、计划方案，在整合营销传播框架下，和其他促销组合协调使用。活动营销亟待在变革中显示生命力。 □蓝哥智洋团队诚然，夏季是“医药保健品的淡季”，但是，淡季终端仍然有产量，产量哪里来？不管你是做“终端营销”、“会议营销”、“专科营销”、“临…
http://execunet.cn/newsinfo.asp?id=19665